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Ch 2　企劃案撰寫;何謂企劃？ 「企劃」就是為了實現某個目標或是解決某 一問題，所產生的 構想。 「企劃案」就如同 一齣戲的劇本，企劃 撰寫人就像是編劇、 導演。;認識企劃案;企劃思考要素之二;蒐集資料;「新產品」推廣企劃案 說明：日常生活中有注意到現在「潮」什麼呢？選一種你有興趣的新產品或新開張店舖，撰寫一份推廣企劃活動，造福消費者也帶來商機。 「週年慶」促銷活動企劃案 說明：週年慶是各店家必辦的活動，選定一家以炒熱氣氛、提升業績為目的的店家，發揮創意為該店規劃吸引人潮的促銷活動。 「慶生」活動企劃案 說明：「愛要說出來，讓幸福滿滿」，請你為周邊的親朋好友設計一個感動滿分的慶生會。 「鍾愛一生」整合行銷企劃案 說明：結合婚紗攝影、喜餅、婚禮、喜宴、蜜月旅行、家具等各種相關產業，規劃吸引新人的整合行銷企劃案，讓新人在眾人的祝福下，留下難忘的回憶。;「社團活動」企劃 說明：社團是校園中很重要的學習活動，設計可行又能展現社團特色與創意的企畫，讓同學眼睛為之一亮。 「重要節日」企劃案 說明：「愛要讓他知道」，為特別的節日（如父親節、 母親節、情人節、耶誕節等）構思表達心中的愛與感恩的企畫，讓社會與校園洋溢無限的幸福！ 「校慶園遊會」活動企劃 說明：校慶是學校的生日，擬定一個獨具特色的校慶園遊會活動企劃，有計畫的逐步執行該企劃，不只是增加班級經費收入，更是一項非常有意義的實習。 「同學會」活動企劃 說明：畢業後同窗好友能再相聚分享心得，是一件多麼開心的事。規劃一個畢業10年後，同學們攜家帶眷參加同學會的情景，把「珍貴的回憶」找回來!;;;概念 企劃名稱要醒目、簡潔、明確，讓人一目暸 然就看出該企劃案的目的；再搭配創意標題 或廣告標語，更能吸引目光。 舉例 「○○產品設計大賞」(名稱) －「好胆你就來」(標語) 姐姐妹妹站起來－向性騷擾Say No！ 社區銀髮運動會－「阿公阿嬤來七淘」 …… ;概念 描述形成企劃案的背景與動機、著力 點、發想，也就是針對該企劃的整體性做分 析。(為何???實行這個企劃？) 舉例 市場總體行銷環境分析 內外競爭環境分析 商品分析 當前重大問題分析 問題點與機會點分析 SWOT分析;SWOT分析 ※ 2007年三峽綠茶綠竹筍活動 ;概念 描述企劃案完成後想要達成的目標，也 就是明確指出企劃案的目標。一般而言，具 體的目標較容易讓人理解企劃的主要訴求為 何。 舉例 商業行銷：「提升市場占有率10％」或「會員人數達2萬人」 競賽活動：爭取○○競賽前三名 聚會活動：讓壽星有一個難忘的「18歲生日」 公益活動：募捐發票10,000張，中獎發票作為弱勢兒童扶助基金。;2008三峽綠茶暨綠竹筍文化系列活動;概念 描述針對此企劃的特殊概念。 舉例 「悅讀書海－人生更精采」企劃案 企劃概念：帶動學生讀書風氣，3年內 達百本閱讀的目標 對象：由高職學生為推廣先鋒，帶動小 學生與國中生也一起參與，引領 一股閱讀新潮流。;三峽綠茶綠竹筍活動;課堂練習;企劃案的內容包含;概念 針對企劃活動所需執行的活動項目作說明。對於每項設計項目進行實際上作法的說明。 舉例 我愛「有機生活」宣導企劃案;三峽綠茶綠竹筍活動;三峽綠茶綠竹筍活動;;甘特圖;甘特圖的例子Excel;甘特圖的意義;;;;;;…………???…………………………………………………………….…;………………………………………………………………………….…;………………………………………………………………………….…;參考活動;專題企畫期末考