2016市场营销适应性试卷和评分标准.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT24 扬州市职业学校2016届对口高考班适应性考试 市场营销综合理论试卷 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号。 2．必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案） 1．我国会计准则规定，企业会计核算应当以（ ）为基础。 A.权责发生制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D. 实地盘存制 2.资产负债表中，“预付账款”项目应根据（??? ）填列。 A.“预付账款”总分类账户的期末余额 B.“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额合计数 C.“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末贷方余额合计数 D.“预付账款”和“应付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额的合计数 3．属于财务费用的是( ) A．汇兑损失 B．工资 C．投资损失 D．财务部门的办公费 4．属于财务成果账户的是( ) A．制造费用 B．固定资产 C．利润分配 D．本年利润 5．年末结账后，“利润分配”账户的借方余额表示( ) A．未分配利润 B。净利润 C．未弥补亏损 D．弥补亏损 6．企业销售材料开出的增值税专用发票是（ ） A．外来原始凭证 B．自制原始凭证 C．累计原始凭证 D．汇总原始凭证 7、职能研究法属于（ ）范畴 A．历史研究法 B．基本研究法 C．传统研究法 D．管理研究法 8、把市场营销的功能归纳为交换功能、实体分配功能、辅助功能的是营销学家 （ ） A. 赫杰特齐 B. 克拉克 C. 麦卡锡 D. 科特勒 9、市场按购买者的（ ）可分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场和国际市场。 A．消费率和产品形态 B．购买习惯 C．需求和动机 D．产品 10、下列描述中属于生产者市场特点的是（ ） A．专家购买 B．流动性大 C．商品专用性不强 D．购买者多而购买量少 11、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业宜采用的包装策略是（ ） A．等级包装 B．分类包装 C．类似包装 D．配套包装 12、商品的品牌是产品整体概念中的（ ） A. 形体产品 B. 核心产品 C. 附加产品 D. 辅助产品 13、“可口可乐”饮料在超市出售2元一听，而在咖啡馆却是5元一听，在五星级宾馆送到客房里更是10元一听，这是（ ） A. 折扣定价策略 B. 习惯定价策略 C. 声望定价策略 D. 差别定价策略 14、代理商和经销商的区别在于是否拥有商品的（ ） A. 使用权 B. 所有权 C. 处置权 D. 出售权 15.四种促销方式中最古老的促销方式是（ ） A. 广告宣传 B. 宣传报导 C. 人员推销 D. 营业推广 16、某醋业公司近几年来除了进一步发展醋业生产外，还向房地产行业发展，取得了较好的经济效益，这是一种（ ） A. 水平一体化 B. 集团多样化 C. 水平多样化 D. 同心多样化 17、推销观念产生于（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场的过渡 D、卖方市场向买方市场的过渡 18 属于《产品质量法》调整的对象是( ) A．建筑工程 B．水泥 C．稻谷 D．圆木 19．属于不正当竞争行为的是（??? ） A．销售鲜活商品 B．处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品 C．季节性降价 D．以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品 20．达成交易的两个基本环节是( ) 丸询盘、发