0102市场与市场营销概述.pptVIP

市场营销学的理论构架;为什么要学市场营销？;企业需要营销以满足消费者的需要;如中山的铁将军，看准了日益增长的汽车消费所带来的相关产品的需求，从1993年只有几个人的摩托车防盗器小作坊做起，延伸到汽车防盗器、汽车倒车雷达、汽车GPS导航、汽车胎压监测、汽车音响等电子产品，到现在成为产值超10亿的中大型企业，靠的是营销战略上的成功。?;大洋电机则针对未来新能源汽车的需求，2009 年公司先后与北京理工大学、福田汽车签署战略合作协议进入新能源汽车电机驱动系统领域。;位于小榄的木林森照明是一家国内领先的LED封装及LED应用产品为一体的综合性光电LED新技术产业公司。 ; 联合光电拥有全世界最顶尖的光学防抖技术；手机变焦摄像头，可做到6mm三倍变焦，这项技术专利在世界上只有两家企业能够做到。 ;企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要;北方汽车专修学校 一样和近年来中国汽车产业的快速发展密切相关，瞄准的是汽车的售后服务市场。 目前已经在广州、成都、苏州、石家庄、沈阳、合肥、西安、济南、郑州、兰州等城市开办十几所分校。;企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医院需要营销以满足其患者的健康需要;河南濮阳的东方医院就做了不少路牌广告;中山协和耳鼻喉医院将自己定位为“非营利性医疗机构”、与中山大学附属博济医院合作、成为“医保定点机构”都是一种营销手段。;企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医院需要营销以满足其患者的健康需要 政府需要营销，以满足他的人民的需要 个人也需要营销，以满足与人有效交往的需要;Date; 一个政治家、明星、培训师都需要营销。;袁岳：零点研究咨询集团董事长，第一财经频道《头脑风暴》主持人。;李光斗、叶茂中、徐大伟并称为21世纪中国营销界的策划三雄。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。;Date;一部电影、电视剧的热播也需要营销;2012年《北京青年》的热播不正是激发了当代青年希望“我的青春我作主”、突出重围实现理想、不甘平庸的梦想？当然，紧贴现实、饱满丰富的性格塑造、风趣幽默却又能引人深思的对白、华丽的场景也是其成功的因素。; 除了上述的实体产品（防盗器）、服务（教育、医疗）、经历和体验（电影、电视剧）、个人之外，还有哪些可以作为营销的对象？;为什么要学市场营销？;？; 市场营销：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。包括市场调研、选择目标市场、市场定位、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存与运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 ;市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。;1、请问您平均一个月购买凉茶的频率为： 夏、秋季： A从不 B 1次 C 2次 D 3次 E 4次 F 5次及以上 冬春季： A从不 B 1次 C 2次 D 3次 E 4次 F 5次及以上;1、请问您平均一个月购买凉茶的频率为： 夏、秋季： A从不 (20%) B 1次(60%) C 2次(15%) D 3次(5%) E 4次 F 5次及以上 冬春季： A从不 (35%) B 1次(50%) C 2次(15%) D 3次 E 4次 F 5次及以上 2、您通常购买的容量为： A 杯装(200ml) (60%) B瓶装(400ml) (40%);夏、秋季平均购买频率： 0.2*0+0.6*1+0.15*2+0.05*3=1.05; 冬春季平均购买频率： 0.35*0+0.5*1+0.15*2=0.8; 平均一次购买的容量： 0.6*200+0.4*400=280ml 故全年总的潜在需求： 12000*(1.05*6+0.8*6)*280l=37296升。;1、未来一年您有购买电视机的计划吗？ （ ）有 （ ）没有 选择“没有”的请直接跳到第10题继续作答。