媒体质的评估.pptVIP

第五章 媒体质的评估;所谓媒体的质，指的即是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素。 质化因素和量化因素最大的差异是：量化因素计算的是广度及成本效率，而质化因素指的是说服的深度及效果 质化因素的主要项目有：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性;一、接触关注度;;请问：哪个节目的接触关注度较高？为什么？; 即：设定最高关注度节目形态的指数为100，其余节目形态则加以比较进行主观设定。 例：设定新闻节目为100，则判定戏曲节目为90，综艺节目为75。 显然，这种设定要参考目标受众;第三种：以节目播出时段划分，主观判定各时段指数;二、干扰度;;三、编辑环境;载具形象：在受众中的印象。 载具地位：特定媒体在同类别里所占的地位。领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力;四、广告环境;五、相关??;六、媒体量与质的综合评估;第五章 媒体环境分析;第六章 竞争品牌媒体投资分析;两个方面;2、针对重要的直接竞争品牌，分析其投资状况。 品牌在全国的投放量、成长率、占有率及变化 品牌在各市场投资比率及分布情况 品牌媒体策略运用;2000年10月—2001年9月全国投放情况 （粗略折扣后）;感冒药市场各品牌投放比率情况;感冒药市场各电视媒体投放的