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第13章 品牌策略;本章要点;
第1节 品牌概述;第1节 品牌概述;第1节 品牌概述;一、品牌的含义;?营销视野1 名车品牌大观［1］;?营销视野1 名车品牌大观［2］;?营销视野1 名车品牌大观［3］;?营销视野1 名车品牌大观［4］;?营销视野1 名车品牌大观［5］;二、品牌的作用
品牌对消费者的作用;二、品牌的作用
品牌对生产者的作用;
第2节 品牌资产;第2节 品牌资产;品牌资产的构成;品牌资产的构成;品牌知名度的价值;品牌资产的构成;品牌美誉度;品牌资产的构成;品牌忠诚度的资产价值;品牌资产的构成;品牌联想;品牌联想所产生的价值;
第3节 品牌策略选择;第3节 品牌策略选择;第3节 品牌策略选择;第3节 品牌策略选择;1.个别品牌（多品牌策略）;……;个别品牌特点;品牌统分策略;3.系列（类别）品牌;4、企业名称 + 个别品牌;二、品牌扩展策略;二、品牌扩展策略;三、品牌更新策略
形象更新
品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。
1、消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象
2、档次调整
;三、品牌更新策略
定位的修正或品牌再定位
原因：
1、竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位
2、时代变化而引起修正定位和再定位
产品更新换代
管理创新;复习题
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