市场营销战略、竞争优势和企业的可持续发展培训.ppt

市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展;我们的企业面临什么样的机会与挑战;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展;市场经济存在的前提;市场营销是科学还是艺术;市场营销的科学观和艺术观;案例分析—认知与经验;制约企业发展的关键因素;不同地域企业的追求目标;“大”与“强”的辨证关系;“大”与“强”的辩证关系;知识经济意味着什么？;中国市场环境变化趋势;吸引外资的政策走向预测;讨论国内案例的局限性;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展;目标市场的选择—市场细分;为什么要进行市场细分;市场细分在计划过程中的作用;市场细分在计划过程中的作用;市场细分的参考工具之一;服装市场的细分案例;目标市场选择的标准和依据;目标市场选择的实例描述;市场细分的基本原则;目标市场选择的原则;市场定位与机会分析;机会与实力的平衡;市场预测与量化分析;用户分析—消费者的现状;消费者的价值取向;企业形象与产品定位;企业形象与产品定位;产品的国家形象特征;产品形象的区域特征;产品的地区形象特征;消费者决策时关心什么;消费者需求与状态分析;一般商品的消费流程（五个层次）;沟通方式及其有效性;不同消费群体的价值取向之一;不同消费群体的价值取向之二;不同消费群体的价值取向之三;不同消费群体的价值取向之四;为什么物廉价美的产品会不畅销（案例分析）;市场的定义与竞争的定义;竞争优势从何而来;竞争优势的建立与保持;现代企业间的竞争 什么情况下最激烈;替代品的威胁;案例分析;加入竞争的障碍—一把双刃剑;案例分析—VCD机的市场大战争;供应商的讨价还价能力;用户的讨价还价能力;构成竞争优势的主要方面;竞争优势的维持与演变;竞争焦点的演变与预测