卡片手机策划概论.pptVIP

新加坡CARD Phone第五代轻薄信用卡式手机 ;内容提要;A类别：智能电子 B重量：40g C产品尺寸：8.5*5.45*0.63cm D材质：塑料 E颜色：钢琴黑白、玫瑰粉、清 爽绿、活力橙、天空蓝、水晶紫等 F关键词：cardphone 卡片式手机;目前手机市场在互联网的跳跃式发展背景下，中国智能手机市场也进入了大发展的阶段 现各手机厂商在正寻求着不同的发展道路，调整产品的路线。 厂商越来越主要注重的是手机的性能、外观、便利性的特性的开发。 而在手机的基础用户市场则出现了不饱和的状态。;那么，这个基础用户市场不饱和的状况，却带来很多机遇和挑战，不同手机的定位也在发生变化。Card phone的定位就是低端手机中的特色手机，其小巧、便捷、备用机是其主打优势，将成为同等手机的领军者。;与智能手机的比较;儿童机：太幼稚;1、中小学生家长：价格低，学校模式，外形可爱 2、大学生 ：价格低，方便携带 3、上班族（经常用两部手机，两张卡） 和旅游爱好者：价格低，作为备用机，方便携带，蓝牙拨号功能 4、潜在消费者 ：中年人有很强的购买能力，对手机功能要求简单;1、广告主题：最本质的手机 2、广告目标：通过线上线下媒介结合投放，在目标市场中提高第五代CARD Phone手机的知名度，打造同类产品的第一品牌，营造市场热点，有效推动产品之市场销售 3、诉求策略：理性 感性 4、宣传形式：以线上的网络媒介为主，线下的媒介为辅进行宣传; 二、诉求重点; 在消费者对产 品认知奠定一 基础之后，主 推产品功能。 ; 推广方案 线上： 1、淘宝网推广 a：手机频道页面焦点图 35000/天 时间2月10日 b：淘宝橱窗推广合作CPM 竞价模式，因网站不同价格不同 时间2月份 (预留金20万） 2、微博造势 a、2月1号到3号安排30个热门微博主转发微博 b、2月15号到18号安排30个热门微博主转发微博 费用：5元/CPM 3、优酷视频植 入广告（全屏前贴） 80元/CPM（定向区域加收50元/CPM) 时间：3月1日 4月1日 4、网站联盟 通过媒介在各大流量网站上交换友链 ，时间2015年3、4两个月 ;5、论坛推广 百度贴吧，天涯，知???问答，大型社区 人工费 时间2、3两个月 6、漳州公交车移动电视广告 10秒套餐=17600元 / 月+视频制作费5000（每天25次、308部公交 车和四大候车厅）时间：2月份 7、福建电视台经济频道赞助广告 2015年4月份 ;;;预算表;预算表线下;口号：我的存在，小的时代 （备用口号：方便到尖叫）;第一则;第二则;第三则;第四则; 平面设计效果;