中医药旅游研究.docxVIP

一、项目概况 （一）项目研究背景 甘肃宕昌县：做大中药材文章。宕昌县是中草药产业大县，有“千年药乡，天然药库”的美誉，中药材种类达690多种，境内有野生及半栽培和栽培中药材592种，其中有收购量的就有142种，已采集制成标本的有317种。近年来，宕昌县高度重视中药材产业开发，已开通网络营销平台，扩大中草药交易量，并积极探索中药养生保健旅游新模式。2014年，唐人受邀编制宕昌县旅游发展总体规划，为宕昌县中草药旅游带来发展新机。 国家中医药养生保健旅游创新区。2013年11月13日，经甘肃省旅游局和省卫生厅争取协调，国家旅游局、国家中医药管理局复函同意甘肃陇东南地区(包括庆阳、平凉、天水、定西、陇南五市)为国家中医药养生保健旅游创新区。作为“千年药乡”，此次重大机遇无疑给宕昌县带来了新的发展契机。宕昌县也在中医药与旅游产业结合方面做了大量工作，如旅游商品的开发、药膳馆的开业等等。项目组考察期间，恰逢2014中国·陇南（宕昌）中药材产销对接洽谈会召开，现场参观了宕昌县中药材发展现状，已成功研制多项中医药相关旅游商品，有些尚未投入对外销售，且网络销售平台已日渐完善。目前最为欠缺方面为中医药养生项目、体验项目及综合性项目的开发。 （二）项目研究的必要性 1、旅游业发展的需要 受世界性回归自然大潮的影响，中医药旅游备受青睐。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机,是中国特色的专项旅游产品。 2、挖掘民间中医中药,弘扬传统文化的需要 中医药是国粹、是传统文化。发展中医药旅游可以将中国这一的国粹文化传承、弘扬开来。通过中医药旅游,根据各地中医药特色,建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区,集中展示和宣传中医药文化,增强游客的健康保健意识。 3、社会发展的需要 国内居民的身心健康动机也是最主要的旅游动机之一。中医药旅游不仅能满足正常健康人和处于亚健康状态人的健康和文化旅游动机,而且还能够满足老年游客、残疾人和慢性病患者等社会弱势群体的多种旅游动机。1999年,我国已悄然进入老年型社会,老年旅游者的出游目的在健康疗养、度假等方面的需求比一般旅游者大得多。 二、项目研究内容 研究内容包括： 中医药旅游的有哪些形式？ 中医药旅游的有哪几类市场？ 中医药旅游怎样和旅游六要素结合？ （一）中医药旅游主要形式 主要分为参观游览，度假体验和会展节事三类。 1、参观游览 （1）分为三类： 中医药生态旅游基地（中医药自然景观欣赏为主） 中医药人文旅游基地（中医药人文景观展示为主） 中医药综合保健服务基地（提供中医药养生服务为主） （2）游客体验项目 ① 动态：参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等传统和现代制作过程。在医疗机构，可以体验中医医疗保健服务。 开发一套“养生游”项目。（如：参观中山市中医药文化馆、游览香山药用植物园以及中医文化广场、指点八段锦、太极拳的要领以及观看相关表演、识别简易保健穴位的疗效、近距离了解艾灸、拔火罐的疗效、参加中医养生讲座、品尝药膳……） ② 静态： 中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构等。 中医药博物馆。展示中药动植物标本，为游客直观提供中药材种植、加工过程、膏方制作，科研成果。展示中国中医药史、江北中医药史、中医院史、名医录、中医典故轶事。 （同仁堂、杭州胡庆余堂、苏州和扬州的中医药博物馆等） 药用植物园（广西药用植物园）。园区划分将五行学说与人体脏腑保养及自然界有机结合，并选取与之对应的药用植物，标示药名，介绍药效。把中医院打造成一部立体的本草纲目。 同时开展观药园、喝药茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药旅游商品等活动，让人们走进药园便如同打开一本百科全书，在旅游休闲中体验养生之道。中医保健。名老中医坐诊连带效应。形成固定“老外”患者群（海南三亚）。 养生药膳馆。 中医养生馆。包括中医药保健中心（针灸、按摩、推拿、刮痧等传统的项目）、中医药美容中心、中医药药浴中心、中医药药膳堂。 中医药文化展览馆。内设五禽戏、五禽剑、五禽扇教练馆和表演馆，传统及现代中医药诊疗表演馆。 中医药科普园。 如：杏林大观园是我国第一家中医药科普教育园。园内建有杏林寺、国药博览园、樱花峪医药生态园、杏林商业街等。杏林寺内矗立着先贤雕塑，收集有古今中医药藏书。国药博览园种植中药材，推出国内首创的“中药材采摘”、“定制药膳”服务。而杏林商业街则是游客购买中药材，享受中药SPA等服务的绝佳去处。 城市氛围营造。 景观体现中医文化：打