【培训】2015年《广告法》及广告报审培训资料.ppt

2015年《广告法》及广告报审资料的培训;2015年《广告法》培训;第一章 总则;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;不得使用国家级、最高级、最佳等用语;“第一排”不可用，并没有权威机构能够证明该项目在CBD的第一排;“中国首批概念车领航员”、“首创”均不可使用。;“WE ARE THE KING”、“所以为王”均不可使用;“销售冠军”不可用。 凡和冠军、金牌，第一、顶级、最佳等相关词语都不可使用。 如使用“五星级”需要有权威机构的评定证明。;“2010中国最佳财富管理银行”不可用，虽然该奖项有相关机构颁发的获奖证明，但有“最佳”也不可用;第二章 广告内容准则;“源自全球七大火山带之一”，需要提供水源地出处证明； “世界三大冷矿泉之一”，要有评定证明； “特有小分子团”，要有检验证明。;有关“降低油耗”、“提升动力”、“减少排放”及“今日油价6.5元”等数据如何计算出来，必须有相关证明。;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;新《广告法》中明确写明医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。《医疗广告管理办法》中写明不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。此广告中代言人即使为院长但是以医生形象出现则不可使用。;“2星期约减4至6斤”不可用，不可以宣传疗效;第二章 广告内容准则;保健食品中含有治疗功效的话语均不可使用。;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;类似公益广告中也禁止出现烟企名称、烟企logo、烟品包装上的全部表现内容。;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;教育、培训类广告中对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺等用语均禁止使用。;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;“销售冠军”、“绝版”、“楼王”、“金牌”这些词语全部不可使用。“89 m2~120 m2”应当表明是否为建筑面积。;“增值回购”、“唯一”等全部不能使用，不允许有融资、升值或投资回报的承诺;“1.5小时畅达深港都会圈”不可用，??能用时间表示距离;第二章 广告内容准则;第二章 广告内容准则;第三章 广告行为规范;第三章 广告行为规范;利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的广告禁止播放;第四章 监督管理;第五章 法律责任;第五章 法律责任;第五章 法律责任;第五章 法律责任;第五章 法律责任;第五章 法律责任;第五章 法律责任;各大类广告发布管理办法;各大类广告发布管理办法;各大类广告发布管理办法;各大类广告发布管理办法;其他注意事项;使用英文时，必须与规范汉字同时使用;“澜”字为繁体字，如能提供商标注册证则可使用，否则不能使用;其他注意事项;广告报审资料所需清单;任何广告都必须提供的资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;各大类广告所需报审资料;其他补充性文件;其他补充性文件;其他补充性文件;其他补充性文件;其他补充性文件;其他补充性文件;其他补充性文件;谢 谢