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电视媒体竞争与发展的收视率洞察;十大洞察,一一道来;双虞效应与观众忠实;发现与洞察;传统的营销观点;客户满意营销;顾客忠诚营销;增强有效覆盖,提高到达率;竞争加剧,双虞效应更加明显;竞争加剧,双虞效应更加明显;竞争加剧,双虞效应更加明显;竞争加剧,双虞效应更加明显;竞争使观众收视时间回暖;优势集中与垄断竞争;发现与洞察;竞争与垄断的媒介市场结构;双虞效应作用下的收视份额竞争推动市场分化;强势频道逐步垄断市场份额;强势频道逐步垄断市场份额;节目类型收视呈集中趋势;节目类型收视呈集中趋势;电视剧的边际收视贡献递减;电视剧的边际收视贡献递减;“亮剑效应”分化电视剧策略;集中与分化并存;发现与洞察;频道组收视份额变化比较;2004年以来市场集中度的变化;观众分化趋势的显在;观众分化趋势的显在;数字电视影响收视格局;数字电视影响收视格局;收视扁平化与竞争差异化;发现与洞察;竞争改变收视曲线;时段分割市场的态势;竞争驱动内容差异化;在差异化中寻求突破;全天候竞争;发现与洞察;对黄金时段的划分;中央级频道;省级卫视频道;其他地面频道;观众收视取向与全天候竞争;新媒体对收视的影响:收视的分散化;收视率与收视份额的时间悖论;发现与洞察;收视份额不等于收视率;收视份额不等于收视率;考核频道与评价节目;改善编排效益;做好立体编排;节目收视率还是广告收视率;发现与洞察;节目传播与广告传播相关联;麦肯锡报告;对传统电视广告有效性的置疑 ——电视观众=目标消费者?;广告收视率;从节目收视率到广告收视率;从节目收视率到广告收视率;不同编排不同广告收视率;不同编排不同广告收视率;无缝编排减少广告观众流失;收视竞争推动品牌分化;发现与洞察;从注意力到影响力;电视媒体竞争三层次;湖南卫视的娱乐品牌关联度;品牌节目与媒体品牌;品牌节目与媒体品牌;收视竞争推动品牌形成与分化;收视竞争推动品牌形成与分化;电视广告的品牌定价;发现与洞察;基于收视率的广告投放;收视率缺乏对广告有效性的评估;引入观众的消费特征进行评估;按注意力和消费力综合评估媒体;按注意力和消费力综合定价;提升品牌价值驱动收入增长;媒体创新策略选择;发现与洞察;竞争驱动,创新发展;以收视率研究推动媒体创新;新节目?;新营销?;新机制?;新品牌?;十大洞察;预测2007;谢谢!
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