会展广告设计答题.ppt

会展广告设计;要求;要求;概述;内容;1、广告的基本概念 2、广告的功能与特征 3、广告的设计原则与分类 4、会展广告（会展视觉设计） ;1、广告的基本概念;广义的广告：内容和对象广泛，包括盈利性和非盈利性广告。 狭义的广告：盈利性广告，是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对广告商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主获利的活动。;2、广告的功能与特征; 广告的特征（P6） 是一种有计划有目的的活动； 广告活动主体是广告主，对象是广大消费者； 广告活动通过大众传播媒介进行，而不是面对面的传播； 广告内容是经过有计划选择的商品或劳务信息； 活动的目的是促进销售并使广告主获利。; 广告—— 将各种精炼的信息，用艺术的形式，目的明确地有计划地通过一定的媒介向受众传??某种商品、服务等广泛性、功利性、展示性、艺术性的宣传活动，它是一种与大众有效沟通的形式，用艺术的手段说服和影响受众行为为目的的一种表现形式。;3、广告设计原则与分类; 广告的分类（P7）; 印刷媒体类 报纸广告 报纸与杂志、广播、电 视一同被称为四大最佳广告媒体，它的优点如下： 1．反应快。 2．影响广。 3．成本低。 4．信誉高。 5．适应性强。 其缺点是： 1．表观力差。报纸的纸质一般较粗，而且大部分采用单色印刷，彩色印刷不够普及。因此，图片往往不够精细，色彩不够明亮。 2．针对性稍弱。报纸内容多是综合性的，读者往往只看看自己感兴趣的版面-而忽视了广告。 ;; POP厂告 POP即point of purchase的英文缩写，意即为“购买点”。凡在商店内外，所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标识的都可以祢为POP广告。 POP广告型小易制，成本氏廉，又能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其巨大作用和显著优点已为国内外广告界所公认。缺点是覆盖面较小。 ; 直邮广告 直邮广告又称邮寄广告，即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式。直邮广告在国外十分流行，发展也十分迅速。广告的形式包括：明信片、信函、宣传册、传单、巨录等。它的优点是： 1．目标明确。可以直接寄给预期的消费者，也可以直接寄给企业的采购人员与采购部门。 2．机动性大。可以选择最适于传播的时间和地点进行投寄。投寄的名单可以自行编制，甚至可以按电话簿、商业指南、工商企业名录等公众服务性资料编制名单。 3．可以与其他促销活动配合进行：可以参与售前服务，在销售人员访司买主之前作为先导；可以在销售人员访问买主之后作为信息的补充而加强访问的效果；可以配合售后服务，并作为市场调研的工具，用以收集信息的反馈，了解社会的需求。 缺点是成本较高。;;; 数字互动媒体类 它包括：互联网、商业在线服务等； 互联网的优点是： (一)传播的穿透力强 互联网是一种国际性媒体，发布后，可以使世界各地的用户收到信信息和服务。 (二)受众的购买力强 互联网的用户一般经济状况比较好，一般有能力购买广告主推销的适用商品。 (三)反应迅速 消费者需求什么产品和信息，一经提出，反馈便能到达广告主那里。 (四)市场前景好 互联网能为直接营销的厂家提供大量商机，而且，其市场在今后相当长的时间里，成长的趋势看好。 ; 户外媒体类 户外广告的优缺点 其优点有： 1．能持续地发挥作用。 2．能灵活地选择地点或载体。 3．视觉；中击力较大。 4．广告的制作成本相对教低。 其缺点是： 1．传播的信息量有限。因为其受众多为行人，只能在行进中匆匆一瞥：难以停留下来反复审视。 2．其作用易受环境和气候的影响。;4、会展广告（会展视觉设计）;1、了解工作任务 2、收集资料 3、创意构思 4、确立宣传媒介 5、广告设计制作 6、调整定稿;1、了解工作任务;2、收集资料;公众信息调查的内容一般包括： 1、受众对企业的认知评价 2、受众的消费能力状况 3、受众的需求状况 4、消费者的消费方式、特点和习惯 5、受众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况 6、受众当前及未来的消费时尚、消费心态等;（3）市场环境信息调查 市场环境不仅制约这广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接收状况。因此，了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。;3、创意构思;