时尚服装营销活动中的可持续性设计研究.doc

[标签:标题] 2016 PAGE9 / NUMPAGES9 感谢观看本文谢谢 时尚服装营销活动中的可持续性设计研究 摘要：随着社会发展及人们生活水平的提高，消费者不再是仅仅追求物质的可用性，而是加大了对与物质相关的社会环境、社会道德等方面的关心。因此，以构建人与环境和谐发展为目标的可持续性设计作为现代的热门课题受到大众的关注。本文通过可持续性设计的概念及实践事例，将其特性细分为环保性、公共性、经济性三方面进行分析及延伸，进一步对时尚产业可持续性进行介绍，希望能为将来各企业及品牌制定可持续性设计发展方向提供理论依据。 中国论文网 /2/view-7364022.htm 　　 关键词：市场营销;可持续性设计;可持续性营销 　　 随着世界经济的迅速发展，过去传统的环境支配型经济格局逐渐向构建协调自然环境的环保型经济转变。在这样的市场环境变化中，企业与消费者对地球环境的保护意识逐渐提高，进而随着全球各地积极开展的一系列环境改善活动，更使人们意识到“可持续性”已成为21世纪的时代精神，具有着在全球化趋势中引领未来发展的核心价值。而作为实现可持续性发展的重要途径的“可持续性设计”，即通过对环保、社会与经济的相互关系的研究而构成的未来指向性设计，将成为未来所有产业领域中的设计发展方向。 　　 一、可持续性设计的概念 　　 可持续性的概念，是在1950年代，通过受主张地球资源保护的学者及环境保护论者的影响的Fuller、Pananek等设计师们对环境破坏和社会不平等的议论中登场的。之后1972年《人类环境联合会议》中对环境问题和经济开发的关系进行了一系列的讨论，并第一次使用了可持续性这一用语。在联合国环境规划署，生态学者将可持续性定义为以恢复力及经济成长为基础，合理性保存及使用天然环境的过程，可持续性也被称为可持续性发展。1987年，通过世界环境与发展委员会发表的报告书《我们共同的未来》，将可持续发展的定义扩大为在不损害未来时代满足人类需求的条件下充分满足现代人需求的发展。而现在，可持续性由初期的环保性，经过多种解释的进化过程，以树立多种价值和作用为目标，将其广义的概念扩大为为改善现在及未来人类的生活品质，能够包容社会性意识和人类本质的全能性及责任性的发展。 　　 另一方面，在产业设计领域，设计师Papanek强调了设计师的伦理认识及生态学界的责任认识及追求公益的设计的重要性，之后1974年，国际设计中心在以“产品与环境”为主题的活动中对构成协调环境或者使用可回收材料进行创作的获奖设计进行了选定。上世纪80年代后半期开始到现在为止，环保型设计、绿色设计等可持续性设计层出不穷，随着可持续性概念和范围的扩大，可持续性设计的价值和范畴也在随之扩充。现在的可持续性设计在过去企业研究的设计基础上加入了时代要求的社会性、环境性要素，正向着提高人类生活质量、公共性协调等方向进行不断的探索与发展。 　　 二、时尚服饰产业与可持续性设计 　　 服饰产品的可持续性设计，以环境、社会、经济价值为基础，包含设计、生产、使用、废弃的过程，从其产品生命的侧面来看，是将目的、产品、消费、资源等投入的过程分解开展的方法。从对可持续性设计的用途追求层面上，服饰产品的可持续性设计是以费用节俭、环保技术市场的进入、营销利益、生产者的作用、法律的遵循、对顾客要求的满足、产品的差别化等为基准而具有连接性的开展的设计。而其产品开发的主要课题，则是对品质、健康、材料、资源、运输等其他设计方法的调查研究。 　　 总体来说，时尚服饰的可持续性设计是在社会性、环境性、经济性范畴下形成的生产、流通、消费等活动中，为实现人类的可持续性而进行的实践。与可持续性设计一样，可持续性时尚设计也是由多个用语混合而成，是具有环保服装、绿色时尚、伦理性时尚等可持续性的环境性及社会性价值的设计概念，可定义为在整个服饰产品生命中，通过产品对环境与人类的影响研究而进行的设计。 　　 三、可持续性设计的开展方法 　　 为产业发展而进行的可持续性设计，其开展方法，主要是根据环境、社会、经济三个层面进行的产品开发来制定。 　　 1、可持续设计的环保性 　　 传统意义的环保性设计，通常被描绘成与自然同化并能够表现自然的设计，但是从可持续性设计层面上来看，环保性意味着能够给人类带来健康与幸福的设计，并可分为产品的环保性设计及实用性设计。产品的环保，是指为进行积极分解而活用智能原料，或为使分解及将再活用处理简单化，而在产品废弃处理时对其进行微生物分解的做法。实用性设计是在考虑到对人类与环境的尊重，及整体语言与教育的差异之后，进行的易使用的产品设计。即以消费者使用为中心的可持续性设计是通过与消费者沟通后为达到实现可持续性目的而进行的设计。 　　 2、可持续设计的社会性 　　 与