武汉市会展业发展策略研究.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 武汉市会展业发展策略研究 摘要：区位优势奠定了武汉市会展业的发展基础，市政府对会展业也越来越重视，在硬件条件和软环境的支持下，武汉市会展业有所发展，但一直不温不火。即发展机遇众多，但所受挑战也越来越大：首先，对政府依赖度过大，面临市场化的挑战；其次，发展状况“腹背受敌”，面临和其他会展城市争夺客源市场的挑战；第三，作为信息交流和分享的平台，受到了互联网的挑战；第四，会展业的可持续发展依靠专业人才，专业人才的缺乏同样制约着武汉市会展业的发展。文章认为要突破这些困境，实现华中地区会展中心城市的目标，其根本出路是走市场化、品牌化、信息化和专业化的道路。 中国论文网 /2/view-7328174.htm 　　关键词：武汉市；会展业；机遇与挑战；发展策略 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X01-0059-03 　　引言 　　在我国实行产业结构调整，大力增加第三产业比重的背景下，会展业作为第三产业中的朝阳产业，备受关注。在会展经济日益凸显的现状中，会展业发展对于一个城市而言具有重要意义：其一，促进城市产业结构升级调整。据相关统计，发达国家服务业比重占GDP的70%以上，而我国尚不足50%，为了促进产业结构优化和调整，加重第三产业比重是必然趋势；其二，产生丰厚的经济收益。据统计，我国会展业的产业带动系数为1：9。从2011年～2013年，我国举办的会议总数分别为8270，15980，25598个[ 数据源于《中国会议统计分析报告》]，小规模一般是百人以下，大规模则千人以上，创造的经济收益高达千万；其三，缓冲旅游淡季。例如酒店经营受淡旺季影响极大，淡旺季客房出租率之差达到30%以上。而会展具有规模大、人数多的特点，且其举办时间往往不只一天，这一特点无疑为我市住宿、餐饮、娱乐的淡季带来希望，促进相关行业的发展。 　　一、机遇与发展现状 　　武汉市是湖北的政治、经济、文化、科技和教育中心。历史上，武汉曾与北京、上海、广州合称全国四大展览中心，可见其具备一定的发展基础。 　　发展机遇 　　其一，武汉市区位优势明显。武汉自古就有着“九省通衢”的美誉，随着近几年高铁、动车等铁路的相继开通，从武汉到北京、深圳、杭州、西安等城市5小时左右即可到达，武汉市内已开通的地铁1，2，4号线路，联通武汉三大火车站。高铁、地铁联通武汉市外市内，大大缩减了会展参与者的旅途时间。我们可以构建武汉1小时经济圈、3小时经济圈和5小时经济圈，充分发挥武汉作为华中地区中心城市的集聚效应和扩散效应；其二，交通的便利性带来的是商贸流通优势，商贸流通优势促进了武汉经济的发展，如今武汉市已经成为华中地区经济实力最为雄厚的城市，从GDP的环比增长率可知其经济增长速度也不亚于华中地区其他城市；其四，武汉有钢铁、汽车等传统优势产业和光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件等新兴产业，传统优势产业与新兴产业为武汉举办不同类型的博览会、展览会打下了坚实的产业基础；其五，武汉市除了有“九省通衢”的美誉，还有“学府之都”的雅称，科技创新能力较强，发达的教育资源和人才优势成为会展业发展的助推器。除此之外，武汉市政府已计划将武汉市打造为具有滨江滨湖特色的商务会展型和都市休闲型旅游城市，为了支持会展业的发展，市政府每年都投入2000万元的专项资金，且根据需要会逐年增加，从财政上加大了对会展业的支持力度。[《市人民政府关于建设国家旅游中心城市推进全市旅游产业升级的意见》[武政2013]] 　　发展现状 　　1.规模不断扩大 　　武汉市的区位优势以及市政府政策的支持，使得武汉市会展业发展取得了一定进步，具体表现为会展总数量逐年上升以及大面积会展的增加。随着2011年武汉国际博览中心的建成与使用，武汉市会展业发展有了稳定的场馆依托。2013年武汉举办各类会展近600场，10万平方米以上的特大型展览6个，是2012年的3倍，500人以上的大型会议70个[ 荆楚网 湖北日报 http：///13/1210/06/9FND3O5H00014AED.html]。武汉国际博览中心以举办大型、综合性品牌会展为主，像“机博会”这样的大型展览已经移居到“国博”；武汉国际会展中心以举办中小型轻工商贸、展销类会展为主，例如“食博会”、“家居展”等展会一般在该馆举办；武汉科技会展中心则以“光电子”、“汽车展”等高新技术类专业会展为主，三座会展场馆定位明确，分别位于武汉三镇，充分利用了场馆所在地区的产业优势，形成了良好的空间布局模式。武汉会展数量的增加及规模的扩大，有利于其知名度的形成与传播，随之也将吸引更多的国际会展来汉举办。 　　2.品牌知名度有所提升