车展相关活动优化研究.doc

[标签:标题] 2016 PAGE11 / NUMPAGES11 感谢观看本文谢谢 车展相关活动优化研究 摘要：相关性是展会相关活动策划与开展的核心要求。车展的相关活动复杂多样。目前的主要问题是部分活动的低俗之嫌，娱乐化倾向，不良价值取向。应用策划的新方法，优化车展相关活动的内容与形式，以提升车展的价值。 中国论文网 /2/view-7323438.htm 　　关键词：车展；相关活动；相关性 　　中图分类号：F279.24 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X12-0003-02 　　一、会展相关活动的核心要求 　　展会相关活动，按其内容可分为以下几类：礼宾活动，如开幕式、招待酒会、领导会见等；交流活动，如技术交流、技术讲座、学术报告、经济论坛等；表演活动，如产品演示、设备操作、技术表演等；贸易活动，如贸易洽谈、项目介绍、合作协议等；比赛活动，如技术竞赛、专业比赛等；休闲娱乐活动，如参观访问、观看文艺节目、品尝小吃等。 　　会展主办方为了吸引目标受众、提高展会效果，在展会期间往往举办一些相关活动，展会相关活动能更进一步实现展会的贸易、展示、信息发布等功能，因此已成为现代会展不可分割的一部分。具体而言，举办会展相关活动，能够起到丰富展会信息、强化展会发布、扩展展会交易、延伸展会贸易、活跃展会现场气氛的作用。策划、举办会展相关活动，一般应着力体现以下原则。 　　要切合展会的主题，也就是活动内容与展会主题 相一致，而非画蛇添足或喧宾夺主；有助于吸引目标受众 受众包括参展商、专业观众和普通观众甚至是媒体，而非聚集无关的人气舍本逐末；有助于提高展会效果 ，主要体现在展会文化品位提升、品牌塑造，实现展会经济效益、社会效益等方面，而非一味追求话题性和舆论噱头。 　　展会相关活动的成功与否，关键在于活动是否突出了展览会的主题，有利于吸引一定数量和质量的参展企业和参观观众，并以无碍正常的展出和观众的参观活动为为评估标准 。 　　有些活动虽然营造了十分热烈的气氛，吸引大量的人群围观和参与，但是，如果无效观众过多，就会对目标观众的产生干扰.更严重的是，如果所举办的相关活动内容，与展会的主题不一致，或形式、氛围相冲突，就会对展览会主题造成一定的削弱，干扰会展项目品牌形象的认知. 　　这就是所谓的相关性。一般地，B2B性质的专业展会，其相关活动也追求专业性，并能为展会的增值提供服务。而B2C性质的展会，其相关活动可以兼容一定的娱乐性，以便适度渲染展会的现场气氛。而相关性，则是所有相关活动策划与开展的核心要求。 　　二、车展相关活动的现状及主要问题 　　流动宣传队。在车展活动现场，经常会出现这样的宣传活动方式，四五个年轻人手举宣传牌，在场内流动。驰敖雪佛兰、六和福特都采用过这种方式。 　　学生售车王。一位来自大连口岸职业技术学校，叫做尤祺的学生在某车展上表现尤为突出，他现场成功签下4个订车单，业绩突出，这也成为了车展的宣传活动题材。 　　砸金蛋摇转盘。某车展上，福期达汽车在车展现场设置了砸金蛋环节，看车购车砸一锤，两千元的现金大奖也许就会从金蛋里冒出来。而在东风日产展厅里，则是摇转盘游戏，幸运与否，全在这一摇一转中。 　　订车龙虎榜。某车展上，奔驰展台的一角设置了这样一张龙虎榜，红色的精致纸卡做成记录板，每当订车完成，车主的名字就会显示在龙虎榜上。 　　深度体验营。某车展上，东风日产的全新安全驾驶体验营成为亮点。体验区内，坐在金色骐达内，感受碰撞时360度翻转的感觉，同时还可以体验汽车碰撞时安全气囊瞬时爆开的场景。 　　超级炫目跑车。如价值200多万元的超级跑车――奥迪R8。超级豪车品牌柯尼塞克也曾车展现身。 　　古典老爷车。某车展现场，让人驻足最久的当数老爷车展台，据介绍，这些老爷车每一款都有故事性。如红色一辆的凯迪拉克，就是当年世界歌王“猫王”送给他母亲的礼物。 　　此外，如攀岩大赛 、签名、赠送签名、了焰火、航空滑翔表演、模特大赛 、凶狠的问题车展 、互动问答 、新车揭幕、有奖问答、订车抽奖等活动也常被采用。 　　有业内人士总结说，国内车展有“三宝”： 美女、明星和土豪 。 　　美女也就是车模。近年来，“去车展看肉”成为网友调侃的热门话题。某些车展上出现了一些着装暴露的车模，露、透、肉的穿着，增加了模特的走光风险，拉低了观众的审美品位，造成了不良影响。从调查来看，参观车展的普通观众并非都是汽车爱好者，其中一些人声称自己是来看车模的。这部分观众其实就是无关人群。车展有了不适当的车模表演展示以后，“车模成胸模 ” ，车展”变“脱展”，被一些人当成了一种类似逛庙会、玩游戏，甚至是围观打架那样的娱乐活动，成了一些人扎堆赶去“凑热闹”、“过眼瘾”的场子。 　　适度借助明星活跃车展现