迪士尼的“溢出”与“移出”.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 迪士尼的“溢出”与“移出” 迪士尼作为一个现象级的项目，成为了上海川沙新的增长极，助推新型城镇化建设发展。受益于迪士尼的溢出效应，川沙地区交通等综合配套提高，文创产业链逐步完善，整体知名度得以扩大。 　　米老鼠落户上海浦东，一些产业额手称庆，准备好接住迪士尼的“溢出”;另一些如临大敌，担忧客流因为迪士尼而“移出”。那么这只米老鼠到底能搅出多大动静？ 　　中国能容两个迪士尼 上海迪士尼“梦幻世界”片区爱丽丝梦游仙境迷宫。摄影/沈琳 　　随着上海迪士尼乐园步伐渐近，迪士尼公司在中国的另一家”分号”――香港迪士尼乐园颇不淡定。很多人担心，上海乐园会给香港乐园带来“移出效应”，分流香港的游客，导致内部竞争。 　　这样的担忧不是没有道理，因为从客流构成来看，上海迪士尼乐园的主要游客来自内地。根据上海财经大学国际工商管理学院教授何建民预测，上海迪士尼乐园的预计客源结构为：一，长三角居民游客，约占总数的36.24%-37.06%;二，长三角地区以外的国内游客，约占43.72%-44.49%;三，专程游客，约占5.51%-9.59%;四，国际游客，约占10.45%-12.94%。 　　也就是说，国内游客将占据上海迪士尼乐园80%以上的客源。同样，在香港迪士尼乐园的客源组成中，来自中国内地的游客份额也不容小觑。 迪士尼酒店的大堂。摄影/陈正宝 　　原本香港迪士尼就面临近年来游客减少的困境――今年第一季度，访港旅客人次按年率计算下跌10.9%，其中内地旅客更下挫15.1%。加上来自上海迪士尼的竞争，形势更为严峻。为走出困境，香港迪士尼宣布将推出星球大战、铁甲奇侠飞行之旅等更多游乐项目。 　　但是何建民表示，香港迪士尼没有必要过分担忧上海迪士尼的影响：“2015年中国国内旅游达到40亿人次，出境游1.2亿人次。中国有一个巨大的客源市场，完全可以容纳两个迪士尼。且这两个迪士尼都有很大的不同，游览上海迪士尼乐园的游客，可能以后还会去游??香港迪士尼乐园，会产生‘叠加效应’。” 　　复旦大学旅游系教授杨正泰也认为，沪港迪士尼的相对竞争不可避免，但美国人口没有中国多，都能同时容纳洛杉矶和奥兰多两个迪士尼乐园，中国也完全能容下两个迪士尼乐园。 上海迪士尼餐厅里的“北京烤鸭披萨”。 　　况且，虽然在国内市场有利益交集，但香港迪士尼和上海迪士尼各自有区域性特点。谈到上海迪士尼乐园的开园是否会对香港迪士尼乐园的经营带来冲击时，香港迪士尼度假区行政总裁刘永基对媒体表示：“上海迪士尼乐园的开园可以让更多内地游客有机会了解和体验迪士尼乐园。香港迪士尼乐园的游客主要来自内地华南地区、东南亚和香港本地。”换言之，两者各自都有足够的人口规模予以支撑。 　　那么，在亚洲已有东京迪士尼、香港迪士尼两大乐园的背景下，上海迪士尼的盈利预期如何？ 　　从香港的案例来看，当年的预期就过于乐观。在当时公布的远、近景经济效益评估中，预计该乐园开业第一年游客560万，开业后5年至15年，每年1000万客流。并预计，该乐园开业第二年便可实现收支平衡。但实际情况却不尽如人意――开幕第一年游客为520万，第二年下降为400万，前三年一共才1380万。事实上，亏损局面直到2012年才得到扭转。 迪士尼酒店的主题套房。摄影/陈正宝 　　但是专家们相信，上海的情况有所不同，因为富裕的长三角市场会撑起上海迪士尼。何建民表示，作为一个有13亿人口的发展中国家，中国目前在长三角等发达地区已有1亿左右人口达到发达国家消费水平，这部分人群对类似迪士尼乐园的世界性娱乐产品，有相当的购买力和需求，而目前国内尚缺这类旅游综合产品。 　　上海迪士尼度假区项目一共分为三期，目前建成的是一期项目。何建民估计，一期项目建成后，预计开园年游客量超过1000万人次，一期最终年游客量将达到1600万人次。 　　“上海迪士尼乐园总投资300多亿元人民币，按照测算，正常情况下每年营业收入可以达到100亿元，其中50%用于覆盖日常维护成本，剩余50亿元左右，也就是说，迪士尼开园七八年左右能收回投资，真正实现盈利。” 　　当然，未来上海迪士尼乐园所面向的游客不局限在长三角区域。随着高铁网络布局日渐密集，通过高速铁路等方式，能在5个小时内抵达上海的城市，都有望成为上海迪士尼乐园未来的潜力客源，市场相当庞大。 　　庞大的市场能不能转化为客流，则要看上海迪士尼能不能练好“内功”。上海申迪集团董事长范希平表示，大部分国内乐园九成以上收入来自门票，而东京迪士尼的门票收入占比不到一半，剩下是住宿、主题化商品和餐饮消费，原因在于东京迪士尼经常推出适合日本消费者的玩具和伴手礼，比如人气极高的达菲熊。如果上海迪士尼也能服