网络营销与策划-7.docVIP

PAGE 2 009084901网络营销与策划试卷 第  PAGE 12 页 共12 页 2005年1月江苏省高等教育自学考试 009084901网络营销与策划试卷 复核总分复核人 总 分题 号一二三四五六题 分201015252010合分人得 分单项选择题（每小题 分，共 分） 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案， 并将其字母标号填入题干的括号内。 得分评卷人复查人 1．下面关于网络营销的看法正确的是（ ）。 A．在网络时代，消费者的观念与传统营销的状态下相比，发生了某些改变，人们个性化消费的意识和欲望会越来越弱。 B．网络为人们提供了一个随意消费的工具，人们在此背景下，消费的意识越来越强，网络消费成为拉动我国国民经济增长的强劲动力。 C．与传统营销一样，价格仍然是影响消费者购买的重要因素。 D．网络购物乐趣多多，人们对购物乐趣的追求愈强烈，网络购物的热情就会愈高。相比之下，传统方式的逛街购物已行将淘汰。 2．网络营销的发展对传统的营销方式带来了很大的冲击，但下列第（ ）项不是。 A．网络营销可以真正地将“个性化”推到极致，使得服务到个人成为可能。正是这种发展使得传统营销方式发生了革命性的变化。 B．网络营销与传统营销相比，分销渠道及其策略并没有什么本质的变化。 C．网络营销的发展将导致大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化。 D．在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。 3．网络营销在发展过程当中也存在不少的问题，以下说法当中（ ）项不是目前网络营销存在的主要问题。 A．网络基础设施方面依然存在障碍，比如对于家庭用户来说，没有足够的带宽，费用比较昂贵等。 B．网络安全问题一直没有能够得到比较彻底的解决。比如在线交易的安全，可靠的通信网络等。 C．对一个具体的企业来说，生产什么样规格和款式的产品才是最重要的。 D．法律问题也是一个比较重要的问题 4．下面（ ）项可以让企业从网上发现消费者需求动向，从而为企业细分市场提供依据，是企业开展市场营销的重要内容。 市场预测 网上市场调研网上市场定位 网络营销战略的制定 5．互联网是一种新的市场环境，这一环境将在企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环境，依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务的全过程，这种模式被称为（ ）。 整合营销 网络营销集成 企业再造 客户关系管理 6．企业开始在传统营销过程中的一部分引入计算机网络信息处理与交换，代替企业内部或对外部分传统的信息储存和传递方式。这一阶段被称为网络营销的（ ）。 初级阶段 中级阶段 高级阶段 萌芽阶段 7．一般来说，一个好的域名往往有下列特点，下述（ ）项是不正确的。 A．一定是中文域名 B．与企业广告语一致的中英文内容一致 C．与企业注册商标一致 D．与企业名称一致  8．下面（ ）项不是网站内容合理定位的指导思想。 A．为顾客提供服务是网站的首要任务 B．特定内容只能满足特定顾客群 C．以顾客为中心设计网站 D．以销售渠道为中心设计网站 9．利用网络调查可以有许多获取竞争者信息的调查方法，下面（ ）项不属此列。 A．派遣经济情报人员进入对方企业搜集相关信息 B．在线调查竞争者的顾客 C．检索竞争者的相关新闻及其他信息 D．利用搜索引擎检索竞争者网站 10．如果企业面对的是同质市场或者是近似的同质市场，那么，企业可以采用（ ）营销策略。 无差异性 差异性 多元化 D．密集性 11．下列各项属于网络宏观环境因素的是（ ）。 人口因素 企业资源 产品市场寿命周期 D．市场状况12．企业建立自己的论坛和聊天室也可以起到网络营销的作用，下列关于其作用的表述不正确的是（ ） 可以向每个登陆的顾客收取一定的费用，增加利润 有利于树立公司形象 可以与访问者直接沟通 D．可以吸引更多的用户访问本站 13．关于正确使用新闻组的说法，不正确的是（ ）。 在发言时不要用过激的词语 发言时检查自己的言论是否适合这个新闻组 发表言论时尽量附上自己的联络方法，表示你对自己的发言负责 D．第一次来到并参加新闻组一定要抢先发言，以期望引起他人的注意 14．当美国在线和其他的ISP对接入因特网按小时收费时，有些服务商提供每月19.95美元不限时上网的服务，迫使美国在线也采用相同手段并赢得了回头客。我们可以将之称为（ ）。 突变式