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兰州市报纸、电视广告媒体调查报告 【摘要】： 【作者单位】： 兰州工业高等专科学校 【关键词】：【前 言】： ? 兰州广播电视报报社所在地是 HYPERLINK /Preview/620000c0.htm \t _blank 甘肃省 HYPERLINK /Preview/620000c620100.htm \t _blank 兰州，兰州广播电视报发行周期是日报，兰州广播电视报的发行目前以订阅为主，报刊亭也有销售， HYPERLINK /newspaper/Detail6_999.htm \t _blank 兰州广播电视报新闻， HYPERLINK /newspaper/Detail3_999.htm \t _blank 兰州广播电视报广告监测数据， HYPERLINK /newspaper/Detail4_999.htm \t _blank 兰州广播电视报广告咨询知识。 电视是唯一能够警醒动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的媒介手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入一万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 　报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 如今，传统媒体发展缓慢，但是报纸广告却是异军突起，迅速发展起来，报纸广告特点为以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。可以反复阅读,便于保存也同样是报纸广告特点，为报纸广告业务的提升起到了重要的作用。 报告说明：本报告由报纸调查、电视媒体内容、读者群分析三个主要的部分构成。一、报纸调查： 甘肃省兰州市的报纸有15类： HYPERLINK /html/kanli/2006-3-30/200633003017.html \o 兰州晚报 \t _blank 兰州晚报  HYPERLINK /html/kanli/2006-5-18/2006518170733.html \o 兰州晨报 \t _blank 兰州晨报  HYPERLINK /html/kanli/2011-11-23/20111123155311.html \o 读友报 \t _blank 读友报  HYPERLINK /html/kanli/2011-11-1/2011111172334.html \o 科技鑫报 \t _blank 科技鑫报  HYPERLINK /html/kanli/2007-5-17/2007517180521-甘肃经济日报.html \o 甘肃经济日报 \t _blank 甘肃经济日报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170714-兰州日报.html \o 兰州日报 \t _blank 兰州日报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170746-新世纪小学生报.html \o 新世纪小学生报 \t _blank 新世纪小学生报  HYPERLINK /html/kanli/2005-11-7/2005117144408.html \o 都市天地报 \t _blank 都市天地报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170717-中学生导报.html \o 中学生导报 \t _blank 中学生导报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170748-少年文摘报.html \o 少年文摘报 \t _blank 少年文摘报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170719-甘肃农民报.html \o 甘肃农民报 \t _blank 甘肃农民报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170750-甘肃日报.html \o 甘肃日报 \t _blank 甘肃日报  HYPERLINK /html/kanli/2007-4-23/2007423170951-西部商报.html \o 西部商