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机电产品市场营销实务;目 录;? 学习目标：
1.具备理解机电产品整体概念、并能够运用产品生命周期的产品策略;
2.具备制定机电新产品开发策略的能力;
3.初步了解培育机电产品品牌的方法;
4.具备运用机电产品售后服务产品策略的能力.;任务4.1 机电产品生命周期策略运用;1. 整体产品的概念 ;2. 产品组合 ;3.产品生命周期 ;（2）产品种类、形式、品牌的生命周期 ;3)成熟期的营销策略。 ;3)成熟期的营销策略。 ;任务4.2 机电新产品的开发;一、新产品的概念;1.新产品开发方式;制定开发战略;海尔的品牌战略 ;一、品牌;? 参考资源
2007年美国《商业周刊》杂志评选出的前十位品牌
第一名：可口可乐 品牌价值：653.24亿美元
第二名：微软 品牌价值：587.09亿美元
第三名：IBM 品牌价值：570.91亿美元
第四名：通用电气 品牌价值：515.69亿美元
第???名：诺基亚 品牌价值：336.96亿美元
第六名：丰田汽车 品牌价值：320.70亿美元
第七名：英特尔 品牌价值：309.54亿美元
第八名：麦当劳 品牌价值：293.98亿美元
第九名：迪斯尼 品牌价值：292.10亿美元
第十名：梅塞德斯－奔驰 品牌价值：235.68亿美元;
;任务4.3 机电产品的品牌培育;【任务案例】;【任务处理】
营销服务主要是针对下列三个问题作出决策：
(1)服务项目；
(2)服务水平；
(3)服务方式。
分别从这三个方面对以上案例进行分析。;一、营销服务的含义及特征 ;二、营销服务决策;? 实训检测
每组选择1种机电产品作为研究样本。针对样本确定所研究产品的整体概念和市场生命周期阶段，由小组进行市场调研。根据研究结论，对该产品的竞争和营销现状提出改进方案。
注意以下几个问题：
1 某机电产品的产品整体概念可以怎样表达。
2．该机电产品处于生命周期的什么阶段。
3．该机电产品有何进一步开发的机会。
4．该机电产品的品牌能否延伸，包装可否进一步调整;Thank You !
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