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网页广告 一、基本概念 1、广告主：发布广告的企业、单位或个人，目的是为推销商品或者提供服务。 2、广告受众：指广告信息的接收者，对于网站，就是在网上浏览的活动的人。 3、广告媒体：报刊、广播、电视、互联网。 4、广告信息：网络广告所发布的具体内容。 二、广告形式 1. 横幅广告 1.1概述Banner 横幅广告（Banner Ad.）是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480×60像素，或 233×30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用SWF多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 1.2横幅广告的类型 横幅广告通常为7英寸长1英寸宽，或468×60像素左右。它的尺寸在一定范围内可以变化。按照互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的规范，468×60像素的称为全横幅广告（Full Banner），234×60像素的称为半横幅广告（Half Banner），120×240像素的称为垂直旗帜广告（Vertical Banner）。 从表现形式上，横幅广告可以分成三种类型：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。 1.3横幅广告的特点 A．横幅广告的“篇幅”限制严格。首先是尺寸，一般的通用规范大到468×60 pixels,小到100×30 pixels；其次是大小，对于广告投放者而言，广告是越小越好，一般不能超过15k。 B．横幅广告特别需要“抓人”。广告在页面中所占的比例较小，一定要设计得醒目，吸引人。 C．横幅广告希望“被点击”。这是网络广告与传统广告最根本的区别，它不仅仅单方面传递信息，还需要唤起网友“点击”的行动，特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价——我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由，要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。 1.4横幅广告的投放 A、利用横幅广告交换网站负责安排横幅广告的共享，让其它网站显示一家公司的广告，而这些公司的网站同时也显示其它公司的广告。 B、企业在细分市场目标群体会访问的网站上付费投放横幅广告，这种方式比较费时费力。 C、使用横幅广告网络，即广告主与刊登广告的网站之间的经纪公司。 2. 按钮广告Button 2.1简介 按钮广告（Button Advertising）即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。按钮广告发布在首页、频道、子频道等各级页面。表现形式小巧，费用相对较低，但同banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性，用Flash等增强表现力。 2.2发展 按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是浏览器网景公司用来提供使用者下载软体之用，后来这样的规格就成为一种标准。 按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。有时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。 2.3尺寸 按钮广告的标准尺寸 根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是： 125×125像素 方形按钮、 120×90像素 按钮、 120×60像素 按钮、 88×31像素小按钮。 通常以企业Logo或英汉名称出现，可以直接链接到企业网站或信息的详细介绍。（如导航类网站，友情链接类广告）可采用SWF、GIF、JPG等文件格式。按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。 2.4不足之处 此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。 3. 大屏幕广告 Tv-screen也称（画中画 PIP） 3.1简介 画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中