小泥吧创业策划书.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 10 TB1 林慧华 林幼玲 小泥吧陶艺制作坊策划书 TOC \o 1-2 \h \u 目 录  HYPERLINK \l _Toc23321 一、行业背景  PAGEREF _Toc23321 3  HYPERLINK \l _Toc17394 二、宏观环境分析（PEST)  PAGEREF _Toc17394 3  HYPERLINK \l _Toc11193 三、战略规划  PAGEREF _Toc11193 4  HYPERLINK \l _Toc5793 SWOT分析  PAGEREF _Toc5793 4  HYPERLINK \l _Toc5022 （一） 、项目概述?  PAGEREF _Toc5022 5  HYPERLINK \l _Toc13882 （二）、项目宗旨  PAGEREF _Toc13882 5  HYPERLINK \l _Toc18850 （三）、项目目标  PAGEREF _Toc18850 5  HYPERLINK \l _Toc1509 （四）、目标顾客和目标市场  PAGEREF _Toc1509 5  HYPERLINK \l _Toc29977 （五）、项目发展规划???  PAGEREF _Toc29977 5  HYPERLINK \l _Toc25906 四、营销策略??  PAGEREF _Toc25906 6  HYPERLINK \l _Toc7866 1、产品策略??  PAGEREF _Toc7866 6  HYPERLINK \l _Toc19415 2、品牌策略?  PAGEREF _Toc19415 6  HYPERLINK \l _Toc4565 3、定价策略?  PAGEREF _Toc4565 6  HYPERLINK \l _Toc30784 4、分销策略???  PAGEREF _Toc30784 7  HYPERLINK \l _Toc25549 5、促销策略  PAGEREF _Toc25549 7  HYPERLINK \l _Toc3741 五、产品服务  PAGEREF _Toc3741 7  HYPERLINK \l _Toc11642 （一）、产品（服务）的概念：  PAGEREF _Toc11642 7  HYPERLINK \l _Toc31722 （二）、性能及特性：  PAGEREF _Toc31722 7  HYPERLINK \l _Toc13491 （三） 、主要产品服务介绍：  PAGEREF _Toc13491 7  HYPERLINK \l _Toc28284 （四）、产品服务的市场竞争力???  PAGEREF _Toc28284 7  HYPERLINK \l _Toc25445 六、财务规划?  PAGEREF _Toc25445 8  HYPERLINK \l _Toc29132 （一）投资??析?  PAGEREF _Toc29132 8  HYPERLINK \l _Toc17246 （二）预估利润表?  PAGEREF _Toc17246 9  HYPERLINK \l _Toc19399 七、风险因素及其对策  PAGEREF _Toc19399 9  小泥吧陶艺制作坊策划书 一、行业背景 陶艺是中国传统又古老的文化。如今，随着时代及制作技术的发展，陶瓷已经不仅仅具有实用价值，更重要的是具有艺术文化价值，它所代表的是人类审美观和生活水平的改善。然而，现代陶艺在中国的发展水平却远远不如国外，中国陶艺正处于发展中，从几年前各地陶吧的兴起，逐渐让人们了解了陶艺，二三线城市市场空白，比如福清具有发展潜力。开设陶艺制作坊，让人们自己动手做自己的陶器，不断激发人们的想象力，让人们在工作学习之余可以放松，同时让陶艺事业不断向前发展。 二、宏观环境分析（PEST) 政治(politics)环境：我国现代陶艺正处在发展的阶段，近几年国家有关的教育部门从素质教育出发,把陶艺列入了教育课程。此项目还具有绿色理念，政府也会大力支持。 经济(economic)环境：2014年，福清全市经济总量稳步攀升。全年实现地区生产总值（GDP）728.68亿元，比上年增长9.7%。全市城乡居民收入稳步增长，全年城镇居民人均可支配收入达32348元，比上年增加8.7%