浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以伊利实业集团股份有限公司为例介绍.doc

PAGE  大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板 PAGE  PAGE II 网络教育学院 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 题 目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略 ——以伊利实业集团股份有限公司为例 学习中心： 广东陆河奥鹏学习中心 层 次： 专科起点本科 专 业： 工商管理 年 级： 13年 春 季 学 号： 201303590390 学 生： 彭选趟 指导教师： 闫 晗 完成日期： 2015年 1 月 3 日 浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例 浅谈我国食品行业的绿色营销策略研究——以伊利实业集团股份有限公司为例 PAGE I 内容摘要 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。“绿色营销”，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。实现社会经济的可持续发展。 本文从对绿色营销概念的认知及我国现行食品行业阶段践行的状态，结合市场营销分析的理论，分析我国食品行业实行绿色营销策略的环境和方法。并结合实际分析绿色营销策略在我国企业项目运营中的重要作用。 关键词：绿色营销；绿色产品；绿色渠道；市场定位；伊利；价格 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc408088803 内容摘要  PAGEREF _Toc408088803 \h I  HYPERLINK \l _Toc408088804 引 言  PAGEREF _Toc408088804 \h 1  HYPERLINK \l _Toc408088805 1 绿色营销理论概述  PAGEREF _Toc408088805 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408088806 1.1 绿色营销的概念及特点  PAGEREF _Toc408088806 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408088807 1.1.1 绿色营销的概念  PAGEREF _Toc408088807 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408088808 1.1.2 绿色营销与传统营销的区别  PAGEREF _Toc408088808 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408088809 1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势  PAGEREF _Toc408088809 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408088810 1.2.1 绿色营销在我国的发展现状  PAGEREF _Toc408088810 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408088811 1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势  PAGEREF _Toc408088811 \h 4  HYPERLINK \l _Toc408088812 2 食品行业的绿色营销环境及市场定位  PAGEREF _Toc408088812 \h 6  HYPERLINK \l _Toc408088813 2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析  PAGEREF _Toc408088813 \h 6  HYPERLINK \l _Toc408088814 2.1.