优酷并购土豆整合策略浅析.doc

PAGE  PAGE 10 XXXXX大学 资本运营论文 优酷并购土豆的整合策略分析 学科专业： XXX 学生姓名： XXX 学生学号： 摘 要 2012年3月12日优酷与土豆两大宣布合并，引来外界众多关注，外界对此也是褒贬不一。仅仅三个月，两家从水深火热、互不相让的版权之争中走到一起，这出乎所有人的意料。追其原因，优酷土豆合并乃是大势所趋。优酷在完成了对土豆的并购后，事实上它还没有真正地达到预期的目标。所以说，能否真正实现并购目标，更关键的在于并购后企业能否进行有效的整合。我们可以称这个并购后的过程为有效整合。整合的过程是极其复杂的，两家各有特色的文化企业，要使他们合二为一并且像平常一样进行管理工作，维持日常的现金流入，是一件非常艰巨复杂的工作。在这次事件的处理中，我们所看到的的各种整合都有所成效。本文将从业务整合、团队整合、文化整合及整合的未来前景等几个方面来进行阐述，并对优酷土豆合并后的影响探讨未来视频行业的发展趋势。 关键字：业务整合；团队整合；未来发展 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc373503175 一、整合的基本认识  PAGEREF _Toc373503175 \h 4  HYPERLINK \l _Toc373503176 （一）整合的概念及分类  PAGEREF _Toc373503176 \h 4  HYPERLINK \l _Toc373503177 （二）资产和业务的整合  PAGEREF _Toc373503177 \h 4  HYPERLINK \l _Toc373503178 （三）战略的整合  PAGEREF _Toc373503178 \h 4  HYPERLINK \l _Toc373503179 （四）员工的整合  PAGEREF _Toc373503179 \h 5  HYPERLINK \l _Toc373503180 （五）文化的整合  PAGEREF _Toc373503180 \h 5  HYPERLINK \l _Toc373503181 二、优酷并购土豆的业务整合  PAGEREF _Toc373503181 \h 5  HYPERLINK \l _Toc373503182 三、优酷并购土豆的团队整合  PAGEREF _Toc373503182 \h 5  HYPERLINK \l _Toc373503183 四、优酷并购土豆的文化整合  PAGEREF _Toc373503183 \h 6  HYPERLINK \l _Toc373503184 五、整合的未来发展趋势  PAGEREF _Toc373503184 \h 6  HYPERLINK \l _Toc373503185 参考文献：  PAGEREF _Toc373503185 \h 6  优酷并购土豆的整合策略分析 一、整合的基本认识 （一）整合的概念及分类 并购后的企业整合是指按照并购企业的文化、管理、人力资源、资产等进行调整、改组或改制，使被购企业能迅速融入并购企业的经营与管理。并购整合是许多上市公司经常使用的概念，是提升企业、增加效益、迅速做大做强的重要手段。整合可以分为有形整合和无形整合两种。 （二）资产和业务的整合 资产、业务等的整合是整合战略的第一步。并购后企业资产总量增加，能够增强偿债能力，降低财务风险，但同时也可能会导致总资产收益率的下降。因此，企业要根据生产经营规模和战略发展的需要，在保持生产体系的完整和协调性的前提下，选择采用出售、购买、置换、托管、承包经营等多种方式，对资产和业务进行重组。资产和业务整合的基本原则是：分清并购双方的主营业务和非主营业务，剥离非主营业务；有利于并购双方共同发展；有较好的投资回报率。 （三）战略的整合 战略整合包括战略决策组织的一体化以及各子系统战略目标、手段、步骤的一体化。它是指买方公司在综合分析目标企业情况后，将目标企业纳入其发展战略，使目标企业的各种资源服从于买方企业的总体战略及相关安排和调整，从而取得战略上的协同效应。 （四）员工的整合 著名的管理大师德鲁克指出，公司高层管理人员的任免是否得当是并购成功与否的关键因素。在高新技术企业的并购中，驱动并购的动机主要是获取企业的无形的知识资源，这就需要在并购中对作为保留知识资源关键的核心员工进行有效整合，从而避免核心员工的流失。而这种整合要求我们应当跳出传统的组织观，从员工自身职业的观点来看