植入式广告专题.pptVIP

所谓”植入式广告,是媒体或电影制作公司、广告主和广告公司经过合作策划，将要传达的信息植入电影、电视媒介等，以更加隐藏的形态潜入观众的视野的一种新型的广告形态。 ;植入式广告的兴起背景 植入式广告的现实意义 植入式广告的价值 植入式广告的形式 植入式广告营销手段 植入式广告适用产品 植入式广告需注意的其它问题 植入式广告需解决的问题 受众对植入式广告的心理接受 从植入式广告看产业创新 ;受众饱受“轰炸”，注意力大为分散 消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和“逆反心理” 广告资源稀缺 广告成本增加 ;植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体 有效的规避媒体之间的价格战;广告的隐秘性 较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息 有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好 充分利用??体资源 ;冠名植入 奖品植入 节目嘉宾植入 地名植入 对白植入 音乐歌曲植入 广播剧植入 节目整体植入 ;事件营销 娱乐营销 体育营销 生活方式营销 公益营销 ;处于市场成长期或成熟期的产品或服务： 知名度、资本使用效率 汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃 ;植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求 新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广