万科地产项目--上海“万科绿景”全程广告推广策划导论.ppt

　　　　 万科·绿景　　广告推广策略 　　　　　　　　　　 ; 目 录 一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案 七、营销建议 八、媒介策略 ; 前言 　　曾有人说万科地产的每一次新的住宅项目总在引领一种新的生活概念，是这样的——一种充满活力和热情的非常城郊两栖生活。我们带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张， 去开发楼盘——万科·绿景卖给谁？对谁？ 对于wanke人来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的城郊两栖新生活主张，准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。;目的：; 三、我们扮演什么样的角色 3．1对于目标消费者“万科·绿景”是什么？ 　　能提供什么利益承诺？ ——万科·绿景是万科地产在本市开发的最大项目。 对目标消费者来说 ——我们曾经的开发经验意味着品质： 　　楼宇的质量、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式……; 3．2　万科·绿景应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待万熹·绿景：万科·绿景应是怎样的一个人，目标消费者才会相信他、认同他？ 万科·绿景是一个理解目标消费者