涂装行业卓越绩效管理顾客与市场导论.docxVIP

PAGE  PAGE 18 4.3顾客与市场 4.3.1提要 xxxxx围绕顾客与市场建立了完善的营销和服务网络，通过营销工程为最终顾客提供整体解决方案，形成以代理商和最终顾客“拉动”为特色的市场营销模式；确立了现在式服务宗旨“倾我所有、尽我所能、竭诚用户、诚信天下”和未来式服务宗旨“最大限度地集合最优，最大限度地集合最佳，把我国国情有可能造就的最优和最佳聚合起来，通过xxxxx送至用户”相结合的服务理念，形成引领行业顾客服务潮流的“竭诚服务”模式。 4.3.2顾客和市场的了解 4.3.2.1提要 广泛收集市场信息，对市场进行研究，细分市场、确定目标市场与顾客群，了解目标顾客的需求和期望，是公司开展产品研发、市场开发和过程改进的基础。公司顾客与市场了解的运作流程见图4.3.1-1。 根据行业特点、产品特点和市场研究分析的需要，公司从多维角度对市场与顾客进行细分，并根据市场调研分析结果，确定目标顾客与市场。 图4.3.1-1 公司顾客与市场了解运作流程 信息收集/竞争优劣势分析 信息收集/市场机会分析 SWOT 分析 公司营销战略 确定细分市场/顾客群 了解关键顾客的 需求和期望 汇总信息，形成分析报告，为公司产品开发、市场开发和过程改进提供决策参考和依据。 4.3.2.2 顾客和市场的细分 a）顾客和市场的细分 ①市场的细分 ●根据区域和产品类别特征