2015年广宣管理办法力帆汽车广宣管理办法讲义.docx

2015年广宣管理办法 力帆汽车 广宣管理办法 （2015版） 编制单位：重庆力帆汽车销售有限公司  2015年广宣管理办法 PAGE13 / NUMPAGES34 第一部分 广宣申请 一、广宣活动费用分类 常规支持：经销商根据常规累计额度进行广宣活动，力帆公司根据经销商的常规广宣额度支持。常规支持原则上当月足额投放；若有节余，转入次月使用；但不可跨自然季度使用（力帆公司有权进行季度清零处理）。 非常规支持：力帆公司对经销商提报并获力帆公司批复的方案给予非常规广宣支持，支持金额原则上不超过活动总金额的1/2。（注：原则上常规支持费用不足的情况下可申请非常规支持。） 开业支持： 1、新进开业支持：对新进D级及以上级别店面的经销商，并通过力帆公司验收合格后给予广宣支持。 2、新店开业支持：对现有经销商以力帆公司标准VI改建D级及以上级别店面（以下简称：改建店面），并通过力帆公司验收合格后给予广宣支持。 特殊支持：力帆公司统筹开展的项目性活动对经销商进行特殊广宣支持。 二、广宣活动分类及投放申报要求 （一）广宣活动分类 1、推广活动：店头活动、外展活动。 1.1、店头活动：新车上市发布会、店庆活动、节假日促销活动、品鉴会类型等活动； 1.2、外展活动：车展、巡展、定点展示活动。 2、媒体活动：平面广告、电波广告、户外广告。 2.1、平面广告：报刊、杂志、DM报（直投报刊即派发形式发行的报刊）、互联网等。 2.2、电波广告：电视广告、电台广告等。 2.3、户外广告：墙体广告、车体广告（车身广告、车厢内广告）、户外广告（小区、电梯、公交车站台等广告牌、大型高炮、立柱T型牌、楼顶立牌、灯箱广告）、户外视频等。 3、其他活动：短信/彩信群发、宣传资料（单页、折页、宣传手册）、物料（力帆公司要求制作的促销物料）等。 （二）广宣活动申报要求 1、经销商须按力帆市场部要求进行每月广宣计划，此计划以外的活动将不予支持。 2、所有广宣活动须在活动执行前，至少提前 7个工作日通过卓越系统向力帆公司申报，逾期将不予受理。 3、所有广宣活动申报必须按「广宣活动申请填写模版」（附件1）填写，同时上传活动审核所需相关资料。 4、申请时限限制：所有广宣活动方案须在活动执行前通过终审审批。未在活动执行前通过终审审批的将不予支持，直接作废处理。 5、广宣活动方案经力帆公司批准后，经销商须严格按照申报项目及批复意见执行，不得擅自删减或调整申报项目及核定费用。 6、非常规广宣活动费用来源由力帆区域主任在活动审核意见中注明，经理室在审核时可根据区域企划和区域主任审核意见最终确定费用来源。 7、单独物料制作原则上只支持公司要求制作物料的费用，且只能申报常规支持。当月（季度）力帆公司要求制作物料的费用须在当月内或季度内第一个月内进行申报，逾期不予审批。 8、活动方案中的餐饮、让利等不可控费用由经销商自行承担。 9、经销商在广宣作业执行前如遇不可抗因素，可调整媒体投放时间、活动执行时间，并须在广宣作业执行前至少2个工作日向力帆公司提出书面更改申请（附件2），批准后方可执行（超过更改时限，所产生的费用由经销商自行承担）。经销商每月只有两次变更机会。 3、广宣活动投放要求及申报所需附件 活动类型广告类型要求系统申报时所需上传的附件资料推广活动店头活动1、由经销商在店内（专营、专卖）组织的一些新车发布、店庆活动、节假日促销让利活动、品鉴会等活动。 2、店头活动仅对搭建物料及相关活动道具进行支持，不支持餐饮、让利等不可控费用。需上传物料搭建明细表（包含物料名称、规格、数量、价格）车展活动1、由地方媒体或汽车行业相关单位组织的具有一定规模和影响力的展会，对没有地方媒体或汽车行业相关单位组织（即没有主办方）的车展，不在支持范围内。 2、车展原则上只支持展位费和搭建费用，B展及以上车展促销单页按10000张/天限额支持。 3、区域主任及业务经理参与商定场地价格并对各项费用的真实性负责。油费 路线图（须标注有各站点名称、总公里数、车辆数）定、巡展1、巡展指由经销商组织以车队形式在小区、集市、城乡等人流量集中的场所进行的流动展示。 2、定展指由经销商自行组织在广场、商场、超市、大学等人流量集中的场所进行的静态展示。 3、巡、定展原则上只支持油费、展具费用、场地费用和促