标准书号52-53_308-05294_第十四章广告运动的检验：广告技巧.pptVIP

广告学概论;第十四章　广告运动的检验：广告效果;第十四章　广告运动的检验：广告效果;第一节　广告效果的内涵与分类;广告效果的特性;二、广告效果的分类;第二节　广告效果测定的原理和程序;一、广告效果测定的原理;二、广告效果测定的程序;第三节　广告经济效果的测定;一、广告经济效果的测定指标;二、广告经济效果的测定方法;第四节　广告社会效果的测定;一、广告社会效果的测定指标;二、广告社会效果测定的方法;第五节　广告心理效果的测定;一、广告心理效果的测定指标;（一）广告心理效果测定的心理学指标;（二）广告心理效果测定的客观指标;二、广告心理效果的测定方法;（一）心理效果的事前测定方法;（二）心理效果的事后测定方法;本章小结