2014年母婴行业媒体投放网络广告投放量占比最高探析.doc

2014年母婴行业媒体投放报告 网络广告投放量占比最高 发布日期：2015年04月10日　 共有 HYPERLINK /javascript:; 0人评论　 有2806人关注　文章分类： HYPERLINK /article-list-catid-62.html \t /_blank 数据观察 　　2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。 　　网络 　　2014年，母婴网络广告投放量为37，054次，较2013年同期小幅上涨1.2%。奶粉类产品占比超过半数达到53.8%，居于第二位的产品是纸尿片，占比为28.7%。”产品宣传”类广告总体占比67.7%，投放量比去年同期增加29.3%；“活动宣传”类广告占比下降，由去年同期的29.6%跌至21.7%。 　　报纸、杂志 　　2014年，母婴报纸广告的总体花费约6402万元，比去年同期上升了2.1%；总投放量为1054次，同比下跌8.7%。华东和华北地区为母婴报纸广告主要投放集中地区，奶粉类产品广告投放量达市场总量的3成，汽车儿童座椅产品投放量上升明显。 　　2014年，母婴杂志广告花费累计接近1.1亿元，同比下降8个百分点；投放量为783次，同比下降8.4%。旅游杂志广告主TOP10占到所有广告主的46%，从媒体角度分析来看，虽然占比仍较有限，但是汽车类杂志上母婴产品广告投放量同比实现巨幅增长。 　　户外 　　2014年，母婴户外广告的投放量为比上期同比下降8.9%；涉及城市19 个，涉及媒体类型27个，涉及品牌数共计54个。北上广深4城市投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放头排城市；本年度北京地区的户外广告投放有所减少。 　　2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。梅花研究院分析认为：奶粉类仍是母婴行业主要的投放产品，各媒体中占比最高，汽车相关的母婴产品，特别是儿童座椅成为本年度广告主投放的一种趋势。 　　网络媒体广告投放 　　网络媒体成为母婴行业主要投放媒体类型 　　2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告占比接近9成，成为母婴行业广告投放的最主要媒体类型，平面媒体在母婴行业投放上占比进一步减少，相较于2013年总占比均下降了接近10%。 　　网络及杂志媒体投放集中度较高 　　2014年，母婴行业最受广告主欢迎媒体分布来看，母婴广告在报纸媒体上的投放行为较为分散，排在第一位的“上海商报”也只占到6.0%；网络媒体中TOP5网站占比高达80%以上；杂志媒体端也形成了明星媒体，其余媒体市场占比较低；而母婴行业在户外投放上，多选择楼宇液晶屏这一形式，占比超过半数。 　　逾半数母婴网络广告用于形象宣传 　　2014年，母婴行业网络广告投放中，奶粉类产品占比超过半数达到53.8%，居于第二位的产品是纸尿片，占比为28.7%。2014年，母婴行业网络广告投放中，”产品宣传”类广告总体占比67.7%，投放量比去年同期增加29.3%；“活动宣传”类广告占比下降，由去年同期的29.6%跌至21.7%。 　　母婴行业广告投放类型多倾向于焦点图 　　2014年母婴行业各类产品广告投放类型中，焦点图在5个大类产品中投放占比最为突出，其通过图片的形式多展示在网站的首页频道，具有较强的吸引性；具体到产品上，婴幼儿护肤品和米粉这2类产品超过半数广告投放形式为焦点图。 　　奶粉重镇引发乱战投放占比接近 　　2014年，母婴网络广告主中，“奶粉”类产品的TOP5广告主投放量较为接近，总占比达到奶粉网络广告投放量的6成；而纸尿布类型广告主中，宝洁一枝独秀；从下表中可以看到，除了奶粉广告主在投放力度上犬牙交错以外，其他3类产品广告主均出现了市场领军企业。 　　亲子母婴网站属性牢固视频网站涨势不减 　　相较于2013年同期，2014年度母婴网络广告投放媒体类型中最具行业特质的“亲子母婴”投放量小幅下滑2.9个百分点，而“视频网站”的投放量维持上涨的趋势，占整体比例达到15.7%；此外，之前投放量占比较高的“门户网站”在今年表现疲软，下降13.1个百分点；母婴行业网络广告投放媒体集中度较高，行业特性决定投放媒体类型较为固定。 　　亲子母婴媒体竞争激烈TOP5投放占比近9成 　　2014年，母婴网络广告媒体中，“亲子母婴”类型中的《摇篮网》投放力度最大，其次是“视频网站”中的《爱奇艺》。亲子母婴类网站媒体TOP5投放