QQ12 十五章广告创意与制作.pptVIP

第十五章农业推广影视广告的创意与制作; 广告是商品经济的产物，是推销商品的一种方法。 现代广告集经济、技术、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具、推进生产的手段、扩大流通的媒介、引导消费的指南、开拓市场的先锋、提高效益的钥匙。 现代农产品的推销，总体讲广告意思还不强，还没有引起广大生产者的广泛注意。 当前的农产品广告，主要是在生产流通环节中使用。;第一节 农业推广摄影、电视广告的创意;1、纪实性与真实性 瞬间真实、形象、清晰地记录下的物体外部形态、存在的环境或记录事物的发生、发展过程。使消费者产生可信性。摄影广告真实、鲜活、可信固定不变性的画面，可长时间的刺激消费者，使其产生购买欲。;;;;二、设计目标确定（创意） 摄影、电视广告的创意，首先是明确设外计目标。也就是说要根据产品的未来市场，决定广告的创意，通过合理的图像、文字、色彩布局，使你的消费群接受你的产品。; 广告的设计要注意以下三点： 1、广告的目标市场在什么地方，是国内还是国外，是南方还是北方，是城市还是农村。要根据目标市场的文化习惯、语言习惯、欣赏习惯等特点选择合理的设计方案。 2、广告的宣传对象是谁，是生产者还是消费者，是工人、农民还是公务员、知识分子，是普通消费者还是高薪阶层。要根据对象的消费目的、习惯、能力等特点选择合理的设计方案。3、广告宣传的目的是什么，是为了扩大产品的知名度还是宣传产品的特征特性，是宣传你的经营范围还是宣传你的服务工作。要根据目的设计最能使消费者接受的方案。; 三、摄影广告的设计要求 1、明确中心：这里指的是画面的主题是什么，也就是说你要通过画面向消费者说些什么。有了明确的目标，摄影者通过合适的表现手法和技巧，用画面语言向农业生产者传递你所要表达的信息。 2、讲究精巧：广告读者没有阅读广告的义务，完全是自觉行动。广告的趣味性和吸引力是广告成功的关键。广告的设计制作必须讲究画面美、语言美、布局美，使人乐于欣赏，从中接受你传递给他的信息。 3、符合实际：广告要用夸张的手法吸引消费者的注意，这是无可非厚的。但这种夸张要合情合理，符合实际。适度合理的夸张，消费者能够认可，也愿意接受；不符实际的过度夸张，会引起消费者的反感，并产生对你传递的信息排斥反应。;四、电视广告的设计 （一）电视广告的表现形式1、演员直陈式2、名人推荐式3、情节式4、动画式5、音乐式6、字幕式;（二） 电视广告设计要点 设计电视广告要注意以下几点：1、广告内容必须视觉化2、简洁单纯、实出主题3、创意卓越，表现独特4、一开始就要抓住观众的注意力5、广告表现要真实可信6、要让观众牢记商品品牌7、要有一个“中心画面”8、要制作系列电视广告;第二节 农业摄影广告的制作程序;一、确定主题 确定主题就是你想宣传什么产品，在什么地方宣传、采取什么样的方式宣传。也就是告诉广告公司，我要在某个地方、以某种方式宣传我的某种产品，请你帮我做广告设计。这项工作应由生产者或经营者确定。 比方说：某种子公司要在吉林省宣传他的新玉米品，请某广告公司为他的新玉米品种做粘贴广告和其种子包装袋（也是一种广告形式），并提出了基本要求。;二、市场调查 广告公司接受生产者或经营者的委托后，要对市场进行调查。一是调查消费者对其广告的认知程度；二是调查同类广告的特点和消费者的接受程度。为下一步工作做准备。这项工作也可由生产者或经营者完成。;三、设计方案 广告公司根据生产者或经营者的要求和市场调查结果，进行创意设计。广告公司要出设计文字稿，请生产者或经营者审定，并根据生产者或经营者要求进必要的修改。;四、摄影创作 根据设计要求通过光影、色彩造型和独特角度表现商品的特点，以新颖的画面体现设计的创意。这项工作是整个广告制作的核心部分，要求真实、精美。 五、资料收集 这是指的是与主题画面有关或设计要求的辅助画面的收集。如云、草原、大海等图像素材。; 六、电脑二次创作  将主题画面、辅助画面及文字等输入创作电脑，按照设计要求进行有机的组合，形成一个全新或完成的成品广告画面，称原稿，供制版印刷。 七、制版印刷 广告公司完成原稿创作后，由印刷厂制版印刷。先印刷小样供广告公司和生产者或经营者看校，这到要求后正式印刷，出成品。;第三节 农业电视广告的制作程序;一、分镜头剧本创作 电视广告片分镜头剧的创作和其它电视片的创作一样，是根据广告设计文字稿的内容导演再创作的过程。内容包括镜头号、景别、技巧、画面