公共关系是构建我国和谐社会的一把利剑.docVIP

PAGE  PAGE 4 公共关系是构建我国和谐社会的一把利剑 作者：董志华 （ 职业学院10级公关班学生） 指导教师：张丽娟 （职业学院经管系副教授） 摘要：构建社会主义和谐社会，是我国全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务，适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求，体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。公共关系作为组织内求团结、外求发展的传播沟通艺术，正是一种追求和谐发展的手段。本文从公共关系与和谐社会构建的关系出发，通过分析二者之间的联系，阐述了公共关系在和谐社会的建设中所发挥的作用。 关键词：公共关系 和谐社会 传播沟通 作用 一、我国构建和谐社会存在的问题 胡锦涛总书记曾经在十六届六中全会中就提出了“社会和谐是中国特色社会主义的本质属性”，要求我们要建设具有中国特色的???会主义和谐社会，使社会主义物质文明、政治文明、文化建设与社会建设全面发展，贯彻落实科学发展观，又快又好地推进社会主义全面可持续发展。 然而当前，由于经济的不断发展，我国改革发展正处在一个关键时期，经济社会发展面临的矛盾和问题更复杂、更突出。其主要表现为： 第一，社会发展中的问题比较突出 随着我国进入人均国内生产总值1000—3000美元这个关键阶段，社会经济结构变动迅速各种利益关系愈益复杂。城乡之间、地区之间发展差距和部分社会成员收入差距引起全社会广泛关注；部分低收入群众生活比较困难；群众对上学难、看病难、打官司难等问题反映比较强烈。 第二，经济社会发展中的一些长期性问题和深层次矛盾依然存在 目前我国就业压力巨大，经济结构不合理、第三产业发展滞后，投资率持续偏高、消费率偏低，经济增长方式粗放、资源约束和环境压力加大。特别是制约经济健康发展的体制性机制性问题仍很突出。 第三，影响社会稳定的因素不少 因土地征用、城镇拆迁、企业重组改制破产、拖欠和克扣进城务工农民工资等引发的群体性事件时有发生；一些地方严重刑事犯罪案件居高不下；重特大安全事故接连出现，给人民群众生命财产造成严重损失。此外，在一些地方、部门和单位，形式主义、官僚主义、弄虚作假和奢侈浪费的问题比较突出；腐败现象比较严重。 二、公共关系与构建和谐社会的关系 构建我国社会主义和谐社会,是我们党全心全意为人民服务的根本宗旨所决定的,它既体现了广大人民群众的近期利益,也体现了广大人民群众的远期利益。公共关系是社会组织为了塑造组织形象,通过传播、沟通手段来影响公众的科学和艺术。公共关系活动的根本目的就是塑造组织形象。公共关系在构建和谐社会中能够发挥独特功能并渗透到社会生活的各个方面。公共关系可以促进社会环境优化、协调社会关系,净化社会风气、促进和谐社会建设。公共关系的目标与和谐社会的要求是一致的，在价值取向上具有同一性。公共关系的和谐目标是社会主义和谐社会的重要表现和组成部分，公共关系可以成为和谐社会构建的重要途径。不论是政府与企业、政府与民众、企业与民众、民众与民众之间的融洽性、互动性，还是民主、团结与协作，都可以运用公共关系来塑造良好形象来达到目的。充分应用公共关系的沟通、协调、传播等功能，发挥其作用，将会获得事半功倍的效果，使其良好形象得到树立，从而有利于构建和谐社会。 三、公共关系对构建我国和谐社会的必要性 ㈠ 适应社会稳定的需要 我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和支持，形成和谐的社会气氛。 ㈡ 适应对外开放的需要 对外开放需要加强中国与外部世界的双向沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面要向世界传播自己；而对外开放会使形象传播的问题日益显著，从而需要我们的国家、企业、个人树立公关意识加强公共管理。 ㈢ 适应市场经济发展的需要 市场经济带来了激烈的竞争，企业组织需要运用公共关系来加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。 四、如何发挥公共关系对构建我国和谐社会的作用 从构建和谐社会的本质上来看，许多方面是同公共关系的本质不谋而合的。即使是在本质出发点是为资本家、少数人集团谋利益的资本主义社会，公共关系亦能为维护公众利益、调整社会矛盾、促进社会稳定发挥巨大作用，那么在中国共产党执政、本质出发点是为全国绝大多是人民谋利益的社会主义中国，公共关系更加可以在我党提出的构建和谐社会的大业中大显身手，发挥积极的促进作用。 ㈠ 大力开展公共关系教育，提升全民公关意识 构建社会主义和谐社会要坚持科学发展观,要爱护自然，强调人与自然的和谐发展。人与自然的和谐发展，一方面表现在使自然满足人民群众的生产和生活的需要；另一方面，又要使自然生态保持良性循环，使其自身具有可持续发展的活力