户外广告牌之市场课程.doc

石河子户外广告牌之市场分析 21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化而盘新的新发展阶段，以人为本，和谐发展方有未来。 户外广告业务近几年在石河子广告行业市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”——户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。随着石河子的经济发展不断扩大，越来越多的企业公司通过招商引资大举进入石河子，各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。 随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争成为广告行业及企业最激烈最优先首选之传播媒介。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告无论是看点还是传播效果都是其他户外媒体所无法比拟的，从而赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司及企业热门的经营项目。 随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告公司及广告主