营销管理1概述.ppt

营 销 管 理;参考文献;5.《营销学原理》菲利普.科特勒 上海译文出版社 1996.2 6.《市场营销管理》（美）约翰.A.思奇 北京大学出版社（MBA） 7.《营销大未来》（美）P.K 华夏出版社 1996.7 8.《营销心理学》冯丽云等编 经济管理出版社 2001;9.《国家营销》（美）P.K 华夏出版社 2001.1 10.《营销学精要》（美）查尔斯.W.小兰姆 东北财经大学出版社 2000.5 ; 21世纪的营销已成为最热门和最有价值的学科。一个企业可以没有金钱、房屋，甚至连工作人员也不要，但他不能没有营销。营销发展呈现4个趋势：从实物营销走向无形的服务营销；从分销零售走向网络平台；从战术营销走向战略营销；从企业营销走向社会营销。 ; 总结历史，说明现在，探索规律，启示未来。根据新世纪全球经济本土化的特征（视野全球化，运作本土化），以独特的思维方式，分析成功企业的经验，反思100年的营销历史，揭示营销新观念、盲点和陷阱，开拓市场营销新视野。 ;第一章 市场与市场营销学;1.1 市场与市场营销;一.市场及其概念 1.古代 日中为市，至天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。 （易·系辞下） 2.近代 商品交易得场所。（狭义） 商品交换关系得总和。（广义）