营销环境2概述.ppt

;营销环境分析的目的;资料：宝洁公司的教训;教学纲要;能力目标; 核心概念：市场营销环境 影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。 ; 宏观（市场营销）环境： (macro-environment) 那些给企业造成市场机会和市场威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和。具有间接性、不可控性 人口　　经济　　自然　　技术　 政治和法律　　社会文化 ; 微观（市场营销）环境： (micro-environment) 是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。具有直接性、部分可控性。 　企业本身　供应者　营销中介 　市场　　　竞争者　　　公众;对营销环境的态度;市场营销环境;市场营销环境的特点;二、纺织品微观环境;（一）企业内部微观环境;（二）营销渠道企业;（三）市场（顾客）;（四）：竞争者;（五）公众;三、纺织品市场营销宏观环境;（一）人口环境分析;1、人口数量与市场规模;2、人口结构与三个潜在市场;3、人口的家庭结构;4、人口的文化教育结构;5、人口地理分布;（二）经济环境分析;人的需求只有在具备经济能力时才是现实的市场需求 购买力是人们的收入、价格、储蓄以及信贷等可能性因素的综合体现 市场规模（指现实商品需求与潜在商品需求的规模）的大小，归根结底取决于购买力的大小。; 收入变动百分比;恩格尔系数：