第二章旅游市场营销环境1预案.ppt

第二章 旅游市场营销环境Lo;学习目的： 理解旅游市场营销环;“9·11”事件使美国旅游业遭;由于外国游客急剧减少，许多旅馆;旅游市场营销环境是旅游企业的生;第一节 旅游市场营销环境概述 ;旅游市场营销环境是指影响旅游企;二、旅游市场环境的特征 差异;旅游市场营销环境的特点具体表现;海啸让旅游天堂瞬间失色　　20;第二节 旅游市场营销的宏观环境;自然旅游资源直接影响旅游产品价;二、人口环境（一）人口规模 ;（三）人口结构 从年龄结构;1、人口数量我国1953年第一;庞大的人口数量一直是中国国情最;人口总量与增长速度 人;2、人口年龄结构的变动 ;3、家庭结构的变化 （一）核心;( 二) 丁克家庭比重有所上升;( 三) 空巢家庭日渐增多空巢;(四) 单亲家庭数量有所增加 ;人口发展趋势对旅游营销的影响 ;国际老年人旅游市场已经形成，在;三、经济环境（一）国民生产总值;(二）个人收入和消费模式 ;（三）外贸收支状况 外;研究表明，人均超过GNP(国民;1920年代，美国常春藤名校之;经济周期(economics ;居民收入，尤其是可自由支配的收;四、政治法律环境（一）政策的稳;1、越来越多的影响企业经营的立;2、政府执法机构的变化执法机构;五、社会文化环境 社会文化;宗教直接影响人们的生活态度、价;鲍普康恩和她的同事们认为影响美;2、与世隔绝（c