网络营销概论讲义预案.ppt

为什么学？;网络购物——淘宝、拍拍、京东、1号店等 网络娱乐——优酷、土豆、奇艺 网络学习——百度、谷歌、各种学习网站 网络交友——世纪佳缘、百合、网络社区 ;1.1网络营销的定义、特征、职能及方法 1.2网络营销大记事 1.3网络营销与电子商务的关系 1.4网络营销对传统营销的影响 1.5网络营销的理论基础 1.6网络营销的研究框架 ;1.1.1网络营销的定义;1.1.1网络营销定义的理解;1.1.2网络营销的特征;内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻 乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事， 你的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平 、员工素质等等信息就被无形地输出了。;真正互联网的做法让你的受众参与进来，没有 比他们更了解他们。只有他们更了解他们自己， 让他们参与进来，他们可以给你带来非常多的 惊喜。;;网站推广;1.1.3网络营销的常用??法;1.2网络营销大事记;1.3网络营销与电子商务的关系;1.4网络营销对传统营销的影响;1.4.1定位理论重构;1.4.2 对4P理论的冲击;1.4.3 对品牌的影响;1.4.4 组织结构的变化;1.4.5 竞争对手的变化;1.5网络营销的理论基础;根据美国直复营销协会（ADMA）为直复营销下的定义：;(1)直复营销作为一种相互作用的体系，特别强调直复营销者与目标顾客之间的“双向信息交流”，以克服传统市场营销中的“单向信息交