第1、2章：广告简史总结.ppt

Introduction to Advertising;都市生活的一天和广告;课前讨论:;目 录;第一章 广告概述;第一章 广告概述;本章学习目标;一、什么是广告;阿尔伯特 · 拉斯克尔;一、什么是广告;一、什么是广告;一、什么是广告;一、什么是广告;二、广告的功能;三、广告活动的内容;三、广告活动的内容;四、广告的基本特点 ;四、广告的基本特点;四、广告的基本特点;五、广告的传播特性;五、广告的传播特性;思考：如何进行成功的广告？;六、为了营销而广告 ;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;七、现代广告学;第二章 广告简史;第二章 广告的历史和发展;1、原始广告时期（-1450）;2、近代广告时期（1450-1850）;（2）报纸媒体与报纸广告的发展;1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况： 在旧交??所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。;（3）杂志及其他媒体广告的出现;（4）广告代理业的形成与管理;3、现代广告过渡期（1850-1920）;（2）新技术与广告新媒体的拓展;4、现代广告时期（1920-）;第二章 广告的历史和发展 ;第二章 广告的历史和发展;本章结构要点;复习思考;感谢聆听！