第7章现代广告的编排原则技巧.ppt

第7章 现代广告编排原则 ;教学目的：理解平面广告的编排原则，制作具有视觉冲击力，突出广告主题的设计作品。 本节课主要内容 1.平面广告的编排原则(难点) 2. 对比、均衡、强调、统一、空白(重点);任务一.平面广告的编排原则 1、大与小的对比　大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。 大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。 在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图片上，然后才会逐一浏览小图片。;;大与小的对比;大与小的对比;;2、明暗的对比　黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比。 画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空间。 在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光与影视觉效果 ;;;;;3、动与静的对比　自然界中动与静是相互对比而言的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。 那么在编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。;;;;;;;;4、曲与直的对比　一幅画上如都是曲线，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。 所以，将曲与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型，方会显得尤为突出。曲线的周围的直线，则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用，会收到事半功倍的效果。 ;;;;5、疏与密的对比 　在广告设计编排时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。;;;;6、虚与实的对比　将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时，运用此方法，可以取得相同的效果。 ;;;;;;7、浓与淡的对比　浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡淡的背景底子下，配置色彩浓烈的图片，会起到相互烘托的效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。;;;;;8、身体语言　人的身姿体态可以表达某种意念，同时会使人产生各种联想，这就是身体语言。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在广告中利用图片中的身体语言，来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。 ;;;;;;; 9、均衡的作用 　 四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。 ;;; 10、对称　对称的编排会显出高格调、风格化的意向，但运用不好则会呆调无聊，毫无情趣可言。只有在刻意强调庄重、严肃和非同一般的时候，才能运用。;对称;;;;;11、强调　在同一格调的版面中，在不影响整体风格的前提下，加以变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感，就如同一颗石子丢进平静的水面，产生涟漪一样。强调可以在图片中运用，也可在文字中运用。强调可以使画面紧凑起来，强调会使图片文案都生动起来。 ;强 调;;;;;12、视觉导向　编排设计的目的是利用绘画手段来引导人们的视线和注意力，利用画面人物的视线作导向，是最简单易行的方法。如果把需要引起人们注意的部分放在画面人物视线相反的方向，那么就会一团糟。 ;;;; 14.空白 它的运用对突出商品创意意境有重要作用，在编排中，版面留出适当的空白，能起到强调的作用及引起注意。;;;;;; 15.统一 注意同一版面避免过多种的字体，插图，文字等诸要素的编排，要注意形式、方式的统一。;;;;（1） 视觉流程设计的概念 在广告设计中，各视觉元素在版面中的出现形成了一定的运动轨迹，这一运动轨迹是贯穿于版面的一条主线，这条主线被称为视觉流程。将各种要素在视觉运动的规定下进行空间定位，通过视觉运动轨迹的诱导，在画面中形成不同的视觉注意强度，对广告信息进行阅读和记忆，这个视觉设计过程就是视觉流程设计。 ;（2） 视觉流程的构成因素 视觉诱导 在视觉流程的设计上，要充分注意视觉形象在画面中的视觉诱导和视觉空间力的作用。在广告画面中，各视觉元素的形态、颜色、面积大小、方向各不相同，通过组织排列，会形成不同的视觉诱