新产品上市策划及营销答题.ppt

新产品上市策划及营销;;3．新产品开发是创造一种价值，新产品上市 是传播价值，创造价值和传播价值是一种 证关系，传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望) （庞贝玻璃瓶） 4．研产销一体化整体系统思考才能确保在“技术”与“顾客”之间找到落脚点。 5．新产品开发必须与队伍开发同步，组织队伍的跟进往往是新品成功与否的关键。;二、新产品开发及上市的基本程序 ;2．消费者行为分析(了解你的衣食父母)5W ;3．预测市场的需求 4．目标市场 5．新产品定位 ;新产品的营销组合;2．产品的定价;A．渗透定价策略;B．吸脂定价策略 ;3．产品配销的策略 ;(1)决定渠道通路的三个要素;2)选择和说服通路成员(永远是一种博弈的关系) ;(3)卖场营销逐步成为一种专业营销运作 ;(4)产品的促销策略 ;B．实战促销的基本工具 ;b.对外的促销;??、公司营销实践中的几点思考 ;; 3 新产品开发的投入 新品开发是必须投入的，一 毛 不拔不可能成功，我们约定俗成的有些老规矩有时可以打破，关键是看我们是否有一个全盘的预算方案(营运绩效模式))