第5章营销执行管理.pptVIP

第五章 营销执行管理;学习目标理论目标：认识营销执行的概念；了解营销执行的类型、 内容与策略； 实务目标：了解和把握营销执行中可能出现的问题及解决 方法与措施；案例目标：运用所学的营销执行原理与方法研究相关案例， 培养分析和解决实际问题的能力；实训目标：参加针对本章实务教学所及业务胜任力的实践 训练，在切实体验营销执行管理的有效率的活 动中，培养专业能力与职业核心能力。?;本章内容：5.1 营销执行目标5.2 营销执行过程5.3 营销执行中可能出现的问题及解决5.4 营销执行能力的提高;营销执行： 是按照市场营销计划的要求，开展营销活动；同时对原计划进行监督、评价，加以完善，增加一些具体行为方案，并转化为具体行动，以高效率、高质量实现计划目标的过程。;5.1 营销执行目标;;5.2.1 制定营销政策和行动方案 营销政策，是指通过利益手段促使营销渠道各组成成员能够按照企业所设定的营销目标和思路展开工作并达到预期效果的调控手段。 1）营销政策的分类 2）营销政策制定原则 3）营销政策的制定?;1）营销政策的分类 ⑴ 营销政策按照企业内外的不同，可分为是