2009《市场营销策划课程设计》大纲.docVIP

《市场营销策划课程设计》教学大纲 适用专业：本科市场营销专业 教学周数：1周 课程负责教研室：市场营销教研室 一、大纲说明 本大纲根据市场营销专业人才培养方案制订。 1.课程设计性质 本课程设计是市场营销专业销售管理方向限选非实验课，是在《市场营销策划》课程理论教学结束后安排的独立实践教学环节，是对营销策划理论的综合应用和对营销策划实践能力的综合训练。 2.主要先修课程和后续课程 (1)先修课程：《市场营销策划》。 (2)后续课程：《毕业实习》等。 二、课程设计目的及基本要求 通过课程设计，使学生进一步掌握市场营销策划的基础理论和基本知识，基本具备市场营销策划的实战能力。要理论联系实际，学以致用，能运用所学理论解决实际问题。 三、课程设计内容及安排 市场营销策划包含从调研、创意、制定方案到方案的实施与评估的全过程。本课程设计以市场营销策划应具备的意识、能力、技巧为对象。 （一）主要内容 1.以头脑风暴的形式进行的策划创意能力训练。 2.战略策划训练。 3.产品、价格、渠道、促销综合策划训练。 4.制定营销策划方案。 5.实施方案并进行评估。 （二）具体要求 1．设计策划课题与品牌策划训练。寻找商机，明确策划对象、策划目标。组建团队并命名；培养敏锐的市场眼光及团队组织能力、团队精神。 2．营销环境的调研、分析。围绕策划对象进行实地、案头等调研，分析、梳理调查内容、形成初步的营销环境