第九讲行为经济学探析.ppt

第九讲 行为经济学;一、心理账户;　 钱就是钱。同样是100 元，是工资挣来的，还是彩票赢来的，或者路上拣来的，对于消费者来说，应该是一样的。 可是事实却不然。一般来说，你会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，而如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。 　　; 这证明了人是有限理性的 钱并不具备完全的替代性，虽说同样是100 元，但在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户 经济学账户：每一块钱是可以替代的，只要绝对量相同 心理账户：对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同来处，去往何处采取不同的态度 心理账户对人的行为决策产生影响大; 把不同的钱归入不同的账户，这就是为什么赌徒的口袋里永远没钱的道理，输了当然没什么好说的，赢了，反正是不劳而获来得容易，谁愿意存银行啊？ ; 同样是10万元钱，一份是自己辛苦赚取的，一份是赌马赢来的，当人们选择拿这10万元钱去赌场时的决策会一样吗？ 一个人会将辛苦赚来的项目报酬有严谨的储蓄和投资计划，但是对意外获得的钱却有不同的态度。其实只要在名下的钱，并不依据它的来源有了性质上的区别。 　　;　　正常人如果月末得了500元的奖金，可能拿出400元去买心仪已久的领带，把剩下的100元做为零用钱。但是如果获得了5000元，反而没有动力去买400元的领带，也许会将5000元钱存