(2016年电大）市场营销补修复习.docVIP

《市场营销学》补修课复习指导 复习提示：1、考试前两天登陆省电大教学平台，查看本课程有无新资料。 2、由于本课程实践性较强，应试中的名词和简答题如无确切答案，可以理解性做答，切勿留空。 一、课程说明 《市场营销学》补修课是非工商管理类专科学历的同学报读工商管理本科而需补修的一门专业课。本课程以中央广播电视大学出版社出版(2006年1月第2版)，兰苓主编的《市场营销学》为主要文字教材。 二、考试说明 （一）考试的性质及方式 本课程的终结性考核采用开卷考试的方式。在本课程总成绩中，形成性考核成绩占20%，期末考试占80%。 （二）考核范围 教材的第一、二、三、四、五、七、八、九、十、十一、十三章的主要内容。 （三）试题类型及分数比例 判断题（20%）、单项选择题（20%）、多项选择题（10%）、名词解释（20%）、简答题（30%）。 三、综合练习题 （一）判断题（正确的在题后括号内打“√”；错误的打“×”） 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 2、市场营销组合的各个因素是可以组合和控制的。（ ） 3、市场营销环境具有动态性、强制性和不可控性的特点。（ ） 4、消费者的需求和购买行为具有可诱导性。（ ） 5、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（ ） 6、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例也会上升。（ ） 7、相关群体对消费者的影响因购买的产品不同而不同。对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（ ） 8、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为社会阶层。（ ） 9、定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。（ ） 10、目标市场就是企业拟投其所好、为其服务的那个顾客群，这个顾客群有颇为相似的需求。（ ） 11、市场细分是目标市场营销的基础。（ ） 12、市场定位是目标市场的基础。（ ） 13、差异性市场营销能节省各项成本和费用。（ ） 14、营销学上的新产品就是指新发明创造的产品。（ 　） 15、名牌就是品牌。（ ） 16、品牌就是商标。（ ） 17、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会减少销售。（ ） 18、大企业往往将主产品的价格定得较高，而把必须附带产品的价格定得较低。（ ） 19、感受价值是由产品的使用价值和成本决定的。（ ） 20、销售渠道的中间环节越少越好。 （ ） 21、生产在时间和地理上比较集中而消费分散的产品必须有中间环节。（ 　 ） 22、促销投入对企业而言，是纯粹的费用，能省则省。（ ） 23、营业推广可以有效地吸引顾客，刺激购买欲望，短期效果显著。（ ） 24、人员推销具有直接、准确和双向沟通的特点。（ ） （二）单项选择题（在备选答案中选择一个正确答案，并将答案序号填入题后的括号内） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（　 ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2、市场营销学是产生于（ ）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 3、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 4、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 5、市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 6、企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 A、分析企业市场机会 B、规定企业任务 C、管理营销活动 D、确定营销组合 7、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 8、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时，企业应采取的策略是（ ）。 A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、协调性营销 9、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 10、一个国家或地区的恩格尔系数越低，反映该国家或地区的生活水平（ ）。 A、越稳定 B、越低 C、越高 D、比较波动 11、“需要层次论”的首创者是（ ）。