第四讲广告翻译1探析.ppt

ADs Translation ;;广告的定义;广告的组成部分;2004北京友谊商店春季时装大荟萃;;;Beijing Friendship StoreSpring Fashion Sales Fair 93;;;广告手段 (Advertising Media);广告的功能;什么是广告语？; 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---于根元《广告语言教程》 ;1.广告的语言特点及英译:;玩弄辞藻;使用警策句或套用名句;; 使用大众化口语体;２．广告的文体特点及英译;;;(2) 证言体;;(3) 描写体;;(4) 招聘、招标类广告;商标的英译;; 一、??广告的词汇特???1．??? 形容词及其比较级、最高级的使用 ;2. 创造新词、怪词以引起新奇感 ;?? 3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）;4． 雅俗兼具 ;二、广告的句法特点1．? 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记;;2.省略句多，语言凝练。 ;3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。;