网络广告不正当竞争行为法律规制.pdfVIP

为基于网络特殊性所呈现出来的新特点与广告监管机关及其工作人员在相关制度、知识、技术方面的不足使得对于不正当竞争行为的规制无从下手。首先，主体的广泛性、内容的无限性以及行为的隐蔽性必然导致在对不当网络广告的查处相当困难；其次，即使发现不正当广告，也很难将责任落实到位，因为网络广告具有较高的技术含量，难以取得有效的电子证据，加之各地的法律适用标准不一致，法律管辖权存在争议，使得对责任追究显得更为复杂。本文在剖析我国网络广告不正当竞争行为法律规制难点的基础上，结合我国有关网络广告的立法现状和国外的成功经验，从立法、执法的角度对完善我国网络广告不正当竞争的法律体系提出了几点对策。关键词：网络广告；不正当竞争行为；法律规制摘要? 琭??????????????，???????????瓾???????????????????????琣???????瑃???????痓???，????，???????????，???????琧??????????????鮰??猚???????’????琻?????，?????瑄??????甌??????琩?????????瑃???????瑂??????????．?????痚?????，??????甇???，?????痓???．???琲???????瑃??????．????—???珹???，???? 籰?????????????????．???????????琣??????????????瑃??????．?????????籺?????瑃?????甌???衔?????????琽???????瑃???????瑃???????琲?????，???????．????：???????????籾?????????；????????’????．???????．???????，??? 本文的背景及选题意义??国内外文献综述互联网的普及和网络技术的新发展，世界范围内跨国公司及大中型企业纷纷“试水”网络营销，带动了全球电子商务活动的新一轮改革。经营者利用网络新技术发布广告展开宣传攻势，影响和改变着消费者的交易习惯和生活方式。根据中国互联网网信息中心??年初发布的第?次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络购物用户规模年增幅?．?ィ?跋煊没а」何锲坊蚍??的广告类别中，网络广告居于首位。然而，在竞争如此激烈的网络环境中，经营者为了能够在市场中获得有利的市场优势，利用网络广告进行不正当竞争的行为屡见不鲜，既有传统广告竞争中的虚假宣传、诋毁他人商誉等行为，也有利用网络新技术，如超链接、关键词技术进行的新型的不正当竞争行为，不仅侵犯了同业经营者的公平竞争权，而且在很大程度上给消费者造成了直接或间接损失，从而严重威胁着网络市场的竞争秩序。由于我国目前尚未对网络广告行为做出明确的规定，而现行《广告法》《反不正当竞争法》的滞后性也难以对其进行有效地规制，使得合法的正当竞争行为得不到有效的保护，不正当竞争行为继续滋生蔓延。??年蒙牛伊利两大奶业集团利用“网络水军”进行诋毁他人商誉的恶性营销事件，产生了恶劣的社会影响，引起了人们对网络广告不正当竞争行为的广泛关注，也引发了学术界对于如何才能维护公平有序的网络广告市场竞争秩序，如何确立公关公司、中介机构的法律地位和法律责任等一系列问题的研究。建立和完善网络广告不正当竞争法律规制制度势在必行。从国外对网络市场的法律规制情况来看，大多数国家对于互联网的立法多是建立在已有法律规范的基础上，结合当前国内互联网的发展情况，确立出新的父于互联网的条文与法案，以此保持法律政策的连续性和渐进性。美国是互联网和网络广告最发达的国家，在网络广告监管方面拥有丰富的立法和实践经验，值得我们研究和借鉴。美国采用行业自律为主、国家监管和社会监管为辅引言 本文的研究方法与思路本文是按照“提出问题——分析问题——解决问题”的基本思路展开的，的广告监管模式，既有成文法又有判例法，主要包括：《统一计算机信息交易法》、??《反垃圾邮件法》《儿童互联网保护法》《反域名抢注消费者保护法》等。美国学者????·?????主编的《???????篣????????涵盖了包括欧洲主要司法法域及澳大利亚、以色列和新西兰在内的?国报告，主要讨论了互联网广告的法律问题，包括可适用的法律和管辖：不正当竞争；对烟草、酒精和抽奖等的禁止或限制；商标；版权；以及刑法的法律问题，并在此基础上总结出了不同国家法律的通用规则、区别以及特有现象。在我国，有关网络广告的著作较少，主要包括阮丽华《网络广告及其影响研究》、蒋志培《网络与电子商务法》、唐子才，梁雄健《互联网规制理论与实践》等，仅仅只是对网络广告做了简要的叙述，对于网络广告中的不正当竞争行为尚未有所提及。目前只存在于一些论文和学术报告中，主要包括《网络广告不正当竞争行为的法律问题研究》《网络广告不正当竞争行为的