万科海悦汇城圣诞促销活动策划案研究报告.pptVIP

弃“二”奔“三”，约“惠”圣诞——【万科·海悦汇城】圣诞促销活动策划案;前 言;第一步 网络策动 2010. 1.21，一名网友“海悦哥” （自称《蜗居》女主角海藻她哥 ）在某论坛发表自己关于买房的漫画，分为《存钱篇》《拼房篇》等，一直持续到3月6日发完最后一篇《十次相亲九次空》，直面购房难的杯具经历和社会问题。最后总结出一个观点：无房便无爱情，引发各种大小争议 。;第二步 媒体炒作 海悦哥漫画和名字，被网民们争相传播和议论。各大报纸、网络媒体随着高度跟进，争相进行事件报道；瞬时间，海悦哥一夜成名，红遍成都。 第三步 春哥找海悦哥 3月7日 一名身高162左右的女子，在成都中心春熙路，一名酷似李宇春的女子举牌寻找海悦哥，称“我不相信无房就没有爱情”，并向市民发放的海悦哥的漫画传单；引来媒体记者采访；最后被治安民警带走；此照片和海悦哥事件，再度成为网络和媒体热门话题。 ;第四步 万科寻找海悦哥;第六步 全城热议万科 寻找海悦哥广告和万科 海悦汇城信息被公开后，万科成为了业内外人士以及社会媒体的关注和议论，特别年轻群体的讨论； 有人质疑是万科在借故炒作；有人怀疑海悦哥是万科的员工，寻找海悦哥是万科的营销策略； 更多的人把万科是为社会重压下的80后一代着想，是在履行其社会责任，视为年轻人的代言人。 第七步 开盘 2010年4月下旬，万科 海悦汇城一期首度预约开盘，现场房源被疯抢销