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9广告策划效果评估 目的和要求 　　广告评估，是指对广告活动运作过程的评估。广告策划效果评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念、主要内容、评估标准、方法，及反馈评估广告策划效果的方法，广告经济效益的测算法。 　　1．明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法 　　2．了解：广告策划效果评估的意义 　　3．掌握：广告策划效果评估的标准和方法 　　知识点 　　1．广告策划效果评估的概念和意义 　　2．广告策划的评估 　　3．评估标准 　　4．反馈评估 　　预习思考题 　　1．广告策划效果评估的主要内容？ 　　2．广告策划效果评估的标准？ 　　3．评估小组对广告策划效果的评估法？ 　　4．通过反馈评估广告策划效果的方法？ 　　5．评估广告经济效益的效益测算法？ 重点难点提示 第一节广告策划效果评估的意义与内容 　　一、广告策划效果评估的意义 　　广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 　　二、广告策划效果评估的内容 　　广告评估是指对广告活动的评估，不单纯指广告