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实务题：找出三个你认为以某个特定的消费心态细分市场作为目标市场的广告，你认为就实现它们各自的目标而言这几个广告是成功的吗？ 答：（一）中国移动的“动感地带”（广告语:“我的地盘听我的”） 这是一个针对消费者市场做得非常成功的案例：从大众化消费时代到小众化消费时代的转变，是从树立“为部分人服务”这个理念开始的，它将自己的目标客户锁定为年轻群体，以个性的心理变量进行市场细分。 作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的“动感地带” M-ZONE 就是其中之一，动感地带 M-ZONE 针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带” M-ZONE 品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。“动感地带” M-ZONE 定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。 动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。 动感地带代表一种新的流行文化