企业形象设计说课.ppt

企业形象设计;第一章概述 学习要点及目标 1、了解形象、企业形象的概念。 2、了解企业形象设计的缘起。 3、 掌握企业形象的价值与功能。 4、了解中国企业形象发展的现状和趋势。; 对事物的具体性准过或姿态的印象、认识、反应及评价；人们通过视觉、听觉、触觉等感觉事物，并在大脑中形成关于事物的整体印象即知觉，为“形象”。;;;企业形象设计的概念;;内在的共同理念是慈悲为怀，普渡众生； 其行为模式是吃斋、戒杀生、礼佛、颂经； 视觉上的识别是合掌、剃渡、着黄色袈裟等，造成鲜明的认同体系。 ;一般认为 ，CIS 最早源于第一次世界大战前的德国 AEG 电器公司。他们在系列性的电器产品上,首次采用彼得 ·贝伦斯所设计的商标。贝汉斯努力使电器用品和包装、广告、海报、便笺、展示橱窗的设计形成统一风格。这成为统一视觉形象的 CIS 的最初形式。;客观雏形;;;1970年，可口可乐公司毅然更改标志，以崭新的企业标志为核心，展开全面、完整、系统的CI计划。这就是世界上规模空前庞大的“阿登计划”。此计划耗资极巨，由此方有发展到今日的巨大成功,仅其品牌价值就达400多亿美元。;;;;日本著名的 CI 设计专家中西元男曾给CI 作过如下定义：“ 意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI”。 ;企业形象策划过程是企业实现自我统一性和