2012专升本插班生考试《市场营销学》试卷.docVIP

（A卷）第  PAGE 7 页 共  NUMPAGES 7 页 PAGE  韩山师范学院2012年专升本插班生考试 旅游管理 专业 市场营销学 试卷 （A卷） 题号一二三四五六总分评卷人得分 得分评卷人一、单项选择题（每题1分，共15分） 1．（ ）方法是根据历史和现状的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。 A．定性预测 B．定量预测 C．集体判断法 2．满足顾客某种愿望的不同方法的竞争者是（ ） A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 3．低机会和高威胁企业即为（ ）。 A．理想企业 B．冒险企业 C．成熟企业 D．困难企业 4．市场营销环境中的（ ）被称为一种创造性的毁灭力量。 A．新技术 B．自然资源 C．社会文化 D．政治法律 5．下列（ ）旅游产品适宜采用声望定价策略？ A．著名旅游纪念品 B．高档酒店 C．经典线路 D．老字号餐饮 6．消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 A．购买心理 B．购买意志 C．购买行为 D．购买意向 7．中小旅游企业财力有限，为求得生存和发展，可以通过市场细分占领大企业所（ ） A．掌握的市场 B．注视的市场 C．必保的市场空间 D．忽视的市场空隙 8．下列（ ）商品定价中，不可采用“厚利限销”策略。 A．日用品 B．工艺品 C．进口商品 D．烟酒 9．“我卖什么，就设法让人们买什么”——这是一种（ ）营销观念。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 10．下列哪项不是市场营销战略的主要内容（ ） A．企业经营结构 B．企业经营方向 C．企业发展速度和规模 D．市场营销计划 11．下列选项中不属于社会文化环境的是（ ） A．宗教信仰 B．人口的地理分布 C．消费习俗 D．道德规范 12．产品在导入期的营销目标是（ ） A．建立知名度鼓励试用 B．最大限度地占有市场 C．保护市场争取最大利润 D．压缩开支榨取最后价值 13．下列不是直复营销形式的是（ ） A．直接邮购 B．访问推销 C．电视营销 D．网络营销 14．市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 15．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 得分评卷人二、多项选择题（少选、多选、错选均不得分。每题2分，共20分） 1．复杂的购买行为特点有（ ） A．单位产品价值高且重复购买率低 B．消费者对产品各项性能比较了解 C．经历一个学习的过程 D．购买后易产生不协调感 2．1960年，杰罗姆/麦卡锡提出了著名的4P组合，它包括（ ） A．产品 B．价格 C．地点 D．促销 E．公共关系 3．相关群体对消费行为的影响包括（ ） A．示范性 B．仿效性 C．集群性 D．一致性 4．市场构成三要素是指（ ） A．人口数 B．消费动机 C．消费能力 D．供给能力 5．选择目标市场一般可运用的策略是（ ） A．无差别性市场策略 B．差别性市场策略 C． 集中性市场策略 D．定价策略 E．营销渠道策略 6．在购买意图与购买决策之间，还要受到（ ）两种因素的影响。 A．他人态度 B．需求改变 C．认识差距 D．未预期到的情况因素 7．人口老龄化对哪些行业造成威胁？（ ）A．摩托车 B．体育用品 C．眼镜 D．探险旅游 E．保健品 8．中间商有哪几种基本类型（ ） A．广泛分布的中间商 B．有选择分布的中间商 C．独家经销中间商 D．寻求合作的中间商 9．产品差异化的途径有（ ） A．产品质量形象化 B．信息传递