2.4标准色与辅助色彩的设计重点.ppt

;色彩系统设计 是指企业指定一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。 ;标准色;标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 ①科学化 标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。;②差别化 企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出竞争企业之间的差异性，体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。;③系统化 当企业的标准色决定之后，必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。;标准色的设计形式 标准色的设定并非仅限于单色，可以根据表现企业形象的需要，选择单色或多色组合，一般设定企业标准色有下列三种情况： 1.单色标准色 单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。容易被消费者记忆，是最为常见的企业标准色形式。如：“可口可乐”的红色，中国农业银行的绿色，中国移动的蓝色。 ;2.复数标准色 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采用两种以上的色彩搭配，追求色彩搭配、对比的效果，以增强色彩律动的美感，完整地说明企业的特征。如“家乐福”的红与蓝的组合；荷兰“壳牌”石油的红与黄组合等。 ;3.多色系统标准色：标准+辅助 有许多企业建立多色系统作为标准色，主要利用色彩的差异性、易读性，区分集团公司与分公司、公司内部各部门、不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色是主要的。 ;标准色的程序 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体??因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下四个阶段： 1．企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身竞争企业之间标准色彩方面的差异。;2．表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵，一般而言可根据色彩的职业性进行大体分类;独特的色彩表现风格;3．色彩形象、效果测试阶段 即对初步确定的VI色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。 4．标准色的标准管理 本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。; 辅 助 色 彩; 辅 助 色 彩;C.标志反白效果图